O confronto da rodada divisional dos playoffs da NFL deste domingo entre o New England Patriots e o Houston Texans contará com uma atração com tema de World of Warcraft para tailgaters, e isso ocorre porque os dados da Blizzard mostram que seus jogadores adoram esportes.
O World of Warcraft: Welcome Home Pre-Game Tavern, como é chamado, é uma ativação de marketing que visa promover a próxima expansão Midnight do WoW. Dentro da taverna, as pessoas podem tomar uma bebida e assistir às transmissões ao vivo de World of Warcraft. Eles também poderão conhecer cosplayers e influenciadores; os cosplayers Orc estarão dentro do estádio para o jogo em si.
A expansão Midnight adiciona alojamento para os jogadores, algo que os fãs vêm solicitando há anos. A Blizzard também está fazendo parceria com a imobiliária Zillow nesta parceria de marca, de acordo com o Sports Business Journal.
As pessoas podem encontrar a Welcome Home Pre-Game Tavern fora do Gillette Stadium em Foxboro, Massachusetts. A CMO da Blizzard Entertainment, Monica Austin, disse que a equipe vem construindo a taverna na sede da Blizzard em Anaheim, Califórnia, há meses, e só recentemente decidiu sediar o evento em Foxboro, em vez de Denver, onde outro jogo da rodada divisional acontecerá.
Mas por que fazer esse tipo de campanha de marketing em primeiro lugar? Austin disse que a pesquisa da Blizzard mostrou que jogadores ativos e inativos de WoW também gostam de assistir esportes.
“Fizemos uma enorme quantidade de mergulhos profundos para entender quem são nossos jogadores, os caducos e os ativos. Uma das coisas que vemos consistentemente é que nossos jogadores estão superindexados ao assistir esportes. E para a NFL, é um dos três principais esportes com superindexação”, disse Austin. “Sabemos que os nossos jogadores estão lá. Sabemos que estão a observar. Esta é uma forma estratégica que queremos utilizar para os alcançar.”
Midnight será lançado em 2 de março e renovará as zonas Blood Elf do jogo, com quase duas décadas de existência, além de introduzir novas áreas, masmorras e ataques.