Depois que o primeiro esforço da Amazon no mercado de smartphones fracassou há mais de uma década, parece que a gigante do varejo e da tecnologia está tentando novamente, e com a ajuda de um ex-chefe do Xbox.
A Reuters informou que a Amazon está trabalhando em um novo telefone, conhecido dentro da empresa como “Transformer”, e será movido por IA e terá como objetivo levar as pessoas aos produtos e serviços da Amazon.
Diz-se que a Amazon está desenvolvendo este telefone por meio de sua unidade “ZeroOne”, que fontes disseram ser uma equipe com o objetivo de criar produtos “inovadores”. J Allard, o ex-chefe do Xbox que ajudou a criar o Xbox original e o reprodutor de música Zune na Microsoft, está liderando a equipe.
Allard ingressou na Amazon em 2024, época em que disse estar trabalhando em “novas ideias”. Allard é uma lenda do Xbox, tendo trabalhado na Microsoft por quase 20 anos. Durante sua passagem por lá, ele foi fundamental na formação da equipe que criou o Xbox original. Ele também liderou o desenvolvimento do Xbox Live e do Xbox 360; ele deixou a Microsoft em 2010.
O relatório não trazia nenhuma informação sobre quanto custaria o novo telefone da Amazon – para os consumidores ou para a produção da Amazon. Além disso, o relatório afirma que a Amazon pode abandonar totalmente o projeto por razões estratégicas ou monetárias.
Fontes disseram à Reuters que o telefone Transformer teria “recursos de personalização” para ajudar a tornar mais fácil comprar coisas na Amazon, assistir ao conteúdo do Prime Video, ouvir música ou pedir comida. Como muitos produtos novos hoje, o telefone também terá algum tipo de integração de IA.
De acordo com o relatório, a Amazon considerou fabricar um smartphone “tradicional” e um “mudo” que teria menos recursos como forma de “ajudar a combater o vício em tela”. O relatório também disse que a Amazon ainda não alinhou um parceiro sem fio, o que segue com a ideia de que ainda é o começo e que as especificidades do projeto permanecem em fluxo.
Em 2014, a Amazon lançou o Fire Phone com um recurso que permitia às pessoas apontar a câmera e fazer com que ela reconhecesse produtos no mundo que poderiam comprar na Amazon. O telefone, que rodava em redes AT&T, rodava no Fire OS proprietário e não suportava lojas de aplicativos iOS e Android. O telefone acabaria sendo descontinuado após apenas 14 meses.