O Xbox Cloud Gaming agora tem uma versão gratuita suportada por anúncios que está sendo lançada como parte do esforço maior da Microsoft para trazer mais anúncios para o Xbox. Jonathan Stringfield, que trabalhou no impulso publicitário da Activision e agora está fazendo o mesmo trabalho em seu cargo como GM da Xbox Media Solutions, disse em uma entrevista que as pessoas não deveriam ver isso como um movimento do Xbox para colocar anúncios em todos os seus jogos.
“Não existe nenhum mundo onde haja intenção – escrita, explícita, implícita ou outra – de que os anúncios serão uma opção em todos os jogos. Pode nem ser o caso em todos os recursos do console, etc.”, disse ele à GamesBeat. “Queremos que isso seja integrado em lugares onde faça sentido – onde possa realmente agregar valor de uma forma positiva. Mesmo que isso signifique que o alcance total que podemos ter será talvez menor do que se o aplicarmos à força bruta, tudo bem.”
Stringfield continuou apontando como a indústria de jogos hoje está em uma encruzilhada para que o modelo existente sobreviva. Muitos dizem que isso não acontecerá, ou não deveria, mas Stringfield disse que se isso acontecer, então as empresas precisarão “aumentar drasticamente o preço dos jogos” ou “encontrar outros mecanismos” que permitam às empresas ganhar mais dinheiro e manter o negócio saudável.
Stringfield, cujo trabalho é ajudar a vender anúncios, disse que os anúncios podem ser um caminho a seguir.
“Quando falamos sobre publicidade – e coisas adjacentes a ela que equivalem a receitas recorrentes, sejam assinaturas ou outras – o que isso permite é uma alternativa”, disse ele.
O diretor de estratégia do Xbox, Matthew Ball, disse anteriormente que a intenção do Xbox não era “colocar anúncios em tudo”.
“Os anúncios devem ser usados para oferecer alternativas mais acessíveis, juntamente com as experiências sem anúncios de hoje, na esperança de que mais possam ser usadas como resultado. Semelhante a como Netflix e Disney+ têm níveis de anúncios com o mesmo conteúdo, mas pela metade do preço ou mais”, disse ele. “Em nenhum momento menciono anúncios no jogo. Pessoalmente, acredito que interromper a experiência de jogo seria ruim.”
Para Xbox Cloud Gaming, os usuários agora podem transmitir seus próprios jogos gratuitamente com jogos em nuvem suportados por anúncios. Como alternativa, as pessoas podem adquirir tempo de jogo na nuvem sem anúncios ou assinar o Xbox Game Pass para obter mais tempo. No entanto, a partir deste mês, o Xbox está estabelecendo limites horários para o quanto as pessoas podem transmitir antes de exigir que paguem mais.
Os anúncios no Xbox Cloud Gaming vêm na forma de anúncios precedentes que as pessoas assistem antes de entrar no jogo; eles não interrompem o jogo, entretanto.
Os preços dos videogames permaneceram praticamente estáveis ao longo dos anos, e isso é parte do problema, disseram alguns especialistas. Sem aumentos de preços, a matemática simplesmente não funciona quando os custos de desenvolvimento e outras despesas são levados em consideração. De sua parte, Stringfield disse que os aumentos de preços dos jogos não seriam “terrivelmente populares”, então ele está olhando para outros sistemas, nomeadamente anúncios, para preencher a lacuna.
O maior jogo de 2026, GTA 6 da Rockstar, custa US$ 80 para sua edição padrão, chegando a US$ 100 para a Ultimate Edition e US$ 400 para uma edição de colecionador (que não inclui o jogo). Para efeito de comparação, GTA 5 foi lançado em 2013 por US$ 60 – esses mesmos US$ 60 valem cerca de US$ 86 hoje após a inflação. É por isso que o CEO da Take-Two, Strauss Zelnick, acredita que GTA 6 é uma verdadeira pechincha – é “mais barato” do que GTA 5 era há 13 anos, diz ele.
Mas GTA 6 não é o primeiro jogo a cobrar US$ 80 – a Nintendo inaugurou esta nova era em 2025 com Mario Kart World.
Pessoas como o ex-executivo do Playstation Shawn Layden disseram durante anos que a recusa das empresas em aumentar os preços era na verdade prejudicial e causou vários problemas sistêmicos, contribuindo para a situação em que a indústria se encontra. Layden disse que o preço dos novos jogos deveria ter subido US$ 10 para cada nova geração de console, e quando isso não aconteceu, as empresas se esforçaram para extrair mais dinheiro das pessoas com coisas como microtransações, passes de batalha e assinaturas.
Um analista do Bank of America acredita que o resto da indústria deveria seguir a Rockstar e começar a cobrar US$ 80 pelos jogos. Se mais empresas aumentarem os preços para US$ 80, como a Rockstar está fazendo com GTA 6, isso não significa que os desenvolvedores deixarão de vender coisas como microtransações, DLC e passes de batalha. Em vez disso, estes esforços para aumentar o ARPU provavelmente continuarão em conjunto com os aumentos de preços. Porque é que uma empresa cortaria ou reduziria um fluxo de receitas?