A campanha publicitária “This Is An Xbox” da Microsoft, que começou em 2024, gerou uma série de reações dos consumidores. De acordo com um relatório, isso fazia parte da estratégia “Xbox em todos os lugares” da presidente cessante do Xbox, Sarah Bond, e alguns funcionários do Xbox se sentiram menosprezados pela campanha publicitária.
O cerne da iniciativa “This Is An Xbox” era que a plataforma era mais do que um console físico, enfatizando as múltiplas maneiras pelas quais os consumidores podem experimentar os jogos do Xbox. Isso inclui o Xbox no PC, junto com os aplicativos Xbox Cloud Gaming em smart TVs e dispositivos móveis. Mas o The Verge relata que a campanha não foi bem recebida internamente, tendo “ofendido” os funcionários do Xbox.
Embora o relatório não entre em detalhes sobre quem na empresa foi prejudicado ou por quê, a publicidade provavelmente menosprezou o hardware do Xbox, e “This Is An Xbox” rapidamente se tornou um meme online.
Como aponta o The Verge, a campanha começou em 2024, logo após a saída do executivo do Xbox, Kareem Choudhry, e do diretor de marketing Jerret West, deixando a equipe de marketing subordinada diretamente a Bond. O relatório também afirma que alguns funcionários do Xbox acharam Bond “difícil” de trabalhar.
Quando a aposentadoria de Phil Spencer foi anunciada na última sexta-feira, foi uma surpresa para muitos que Bond não o sucedeu como CEO da Microsoft Gaming – em vez disso, ela deixou o cargo de presidente do Xbox, com Asha Sharma assumindo o cargo de Spencer. O anúncio da remodelação da Microsoft não incluiu comentários de Bond, embora incluísse cartas de Spencer, Sharma, do recém-promovido COO do Xbox, Matt Booty, e do CEO da Microsoft, Satya Nadella.
Escrevendo em seu perfil no LinkedIn, Bond escreveu: “Com isso, decidi que este é o momento certo para dar o próximo passo, tanto pessoal quanto profissionalmente”. Bond estava na Microsoft desde 2017.