Grand Theft Auto 6 da Rockstar é um dos lançamentos de jogos mais esperados de todos os tempos e, apesar do enorme entusiasmo, a Rockstar e o proprietário Take-Two vão comercializar o jogo de forma agressiva. Por que o jogo precisa de um impulso de marketing? De acordo com o chefe da Take-Two, Strauss Zelnick, só porque uma franquia é popular e conhecida, isso não significa que a empresa por trás dela possa tirar o pé do acelerador em termos de gastar tempo e dinheiro em marketing.
Zelnick disse que The Barbie Movie, de 2023, é um bom exemplo disso.
“Todos nós vimos o filme da Barbie e eles divulgaram a luz do dia a partir dessa imagem. Mesmo que o IP seja muito conhecido. Em segundo lugar, ele esteve lá por um tempo. Todos nós entendemos o que seria.
Para qualquer propriedade de “entretenimento de base ampla”, as empresas “não têm escolha” a não ser gastar significativamente para promover um novo lançamento, e GTA 6 não é exceção, disse Zelnick.
“Você sempre tem que sair e criar entusiasmo. Então, consciência é uma coisa; entusiasmo é outra. E temos que mostrar às pessoas o que elas vão conseguir”, disse Zelnick.
Ele disse que os investidores da Take-Two lhe perguntaram por que a empresa precisa promover agressivamente o GTA 6 quando é um jogo que todo mundo conhece. Zelnick disse que aprendeu em sua época como executivo de cinema, anos atrás, que se o seu produto não for bom, “você pode comercializá-lo ao máximo, e as pessoas ainda não perceberão o marketing”. E se o marketing for péssimo, “você pode afastar as pessoas”. Se o marketing for bom, porém, “você pode criar mais entusiasmo”.
“E todo o objetivo que sempre temos, seja este próximo lançamento ou qualquer outro título, é pegar a consciência e transformá-la em entusiasmo, e pegar a falta de consciência e transformá-la em consciência”, disse ele.
Também na entrevista, Zelnick disse que a parceria da Rockstar com a Netflix para o trailer estendido de GTA 6 foi semelhante a um “tutorial” para ajudar os fãs a ver o jogo em ação e entender por que deveriam comprá-lo.
“O que a Rockstar fez foi incrível, mas havia um elemento de tutorial incluído, certo? Foi apenas um tipo diferente de proposta”, disse ele. “Se você olhar o marketing anterior da Rockstar para títulos Grand Theft Auto, existem tutoriais reais. Esta foi apenas uma maneira diferente de fornecer a mesma informação, o que achei realmente impressionante. A Rockstar descobriu como fazer isso para nos entreter por 27 minutos enquanto também nos explicava como você iria jogar o jogo.”
GTA 6 será lançado em 19 de novembro para PS5 e Xbox Series X|S, com uma versão para PC prevista para algum tempo depois. Em outras notícias, a Rockstar acaba de anunciar GTA 6: The Album e, ao contrário do jogo em si, estará disponível em disco.