A Netflix tem empreendido esforços ao longo dos anos para aumentar a sua presença no mundo dos videojogos, mas tem sido um caminho acidentado e novos dados sugerem que a empresa está aquém dos seus objetivos.
De acordo com um memorando da Netflix visto pelo The Wall Street Journal, apenas 3,5% dos assinantes da Netflix jogam mensalmente. Isso está 10% abaixo da meta da Netflix para 2026 de “alcance e engajamento” para jogos, disse o memorando. Em 2022, foi relatado que menos de 1% dos assinantes da Netflix jogavam na Netflix.
Aprofundar-se nos jogos faz parte do esforço da Netflix para aumentar o envolvimento e não é a única medida que a Netflix tomou. A empresa também se expandiu para esportes ao vivo e podcasts.
As prioridades da Netflix para jogos mudaram ao longo dos anos. A certa altura, a Netflix planejava criar jogos AAA e contratar grandes nomes. No entanto, a Netflix voltou atrás e hoje a empresa se concentra mais em jogos móveis e sociais.
Recentemente, perguntaram ao co-CEO Ted Sarandos se a Netflix abandonaria totalmente os jogos no futuro, e ele não acha que a empresa o fará, pelo menos não em breve. Sarandos disse que os jogos são atraentes para a Netflix porque, por exemplo, alguém que acabou de terminar um programa da Netflix pode permanecer envolvido com a marca por meio dos jogos vinculados da Netflix conectados a essas franquias. Além de jogos vinculados a propriedades da Netflix, como Stranger Things e Love is Blind, a Netflix encomenda novos jogos como Unhinged e The Conjuring: Unspoken.
A gigante do streaming também fez uma grande aposta nos jogos este ano ao hospedar o trailer do GTA 6 Extended Look, e trabalhou para que as pessoas se inscrevessem no Netflix e assistissem na plataforma. A Netflix trabalhou anteriormente com a Take-Two para trazer os jogos GTA para a plataforma. Red Dead Redemption da divisão Rockstar da Take-Two continua disponível para jogar na Netflix.
Esses novos detalhes sobre os esforços da Netflix em jogos surgem em meio a uma grande mudança na empresa – vários executivos de alto escalão foram demitidos, ou deixados, no início desta semana, antes do último relatório de lucros da Netflix hoje, 20 de outubro. O preço das ações da Netflix caiu 23% este ano e 43% nos últimos 12 meses, e os investidores pediram à administração que fizesse mudanças para ajudar as ações a subirem novamente.
Além das saídas de executivos, a Netflix demitiu recentemente mais de 1.000 pessoas, o que representa cerca de 6% da força de trabalho total da empresa; esta foi a maior rodada de demissões na história da Netflix.