A Apple está aumentando o total de anúncios em sua App Store de dois para quatro. Com a mudança, a fabricante do iPhone espera triplicar sua receita de publicidade para pelo menos US$ 10 bilhões por ano em um futuro próximo. Até agora, a empresa vem exibindo anúncios nos resultados de pesquisa e na guia Sugestões. Agora, a Apple colocará anúncios na guia Hoje e na seção “Você também pode gostar”, que será exibida na parte inferior das listagens de aplicativos. Os anúncios estarão disponíveis a partir de 25 de outubro de 2022, ou seja, terça-feira, em todos os países do mundo, exceto na China.
Novos posicionamentos de anúncios da Apple serão lançados a partir de 25 de outubro de 2022
A Apple acabou de enviar a todos os desenvolvedores um e-mail que “as campanhas da guia Hoje e da página do produto começam em 25 de outubro”. É outro meio de aumentar a alíquota efetiva de impostos sobre aplicativos, forçando os desenvolvedores a comprar anúncios em suas próprias páginas de aplicativos para evitar que outros afastem os clientes de lá.
— Florian Mueller (@FOSSpatents) 21 de outubro de 2022
A empresa anunciou sua intenção de expandir os posicionamentos de anúncios em julho de 2022. Os usuários podem distinguir entre um anúncio e uma listagem orgânica com a ajuda do ícone de anúncio exibido no canto inferior esquerdo do bloco. Aqui está o que a Apple tem a dizer sobre a guia Hoje usada para mostrar recomendações – “Com um anúncio da guia Hoje, seu aplicativo (do anunciante) pode aparecer com destaque na primeira página da App Store – tornando-se um dos primeiros usuários de conteúdo a ver quando eles começam sua visita à App Store.”
A empresa também diz que a proeminência desse posicionamento de anúncio o torna um bom lugar para os desenvolvedores aumentarem o reconhecimento de seu aplicativo, especialmente para novos lançamentos de conteúdo, eventos e promoções sazonais. No que diz respeito às páginas de produtos do aplicativo, a Apple também exibirá anúncios lá. A empresa diz que “enquanto navega, os anúncios permitem que você promova seu aplicativo para usuários interessados quando eles estiverem navegando em páginas da App Store.
Por que os novos pontos de posicionamento de anúncios preocupam os desenvolvedores?
Os anúncios aparecerão no topo da lista “Você também pode gostar” para os usuários que pesquisam aplicativos ativamente e decidem se desejam fazer o download de um aplicativo ou não. Agora, isso pode ser uma boa jogada para a empresa, mas os desenvolvedores estão levantando preocupações sobre o aumento da taxa efetiva de impostos. Os desenvolvedores que têm um aplicativo gratuito ou de baixo custo podem ter que repensar o custo de seu aplicativo, pois a compra de espaços de anúncio pode ser um negócio caro para eles.
Como a Apple exibirá os anúncios na seção “Você também pode gostar”, os desenvolvedores podem ter que comprar os espaços de anúncio em suas páginas de aplicativos que, de outra forma, anunciariam o aplicativo de outra pessoa, aumentando a concorrência. O especialista jurídico Florian Mueller destaca o mesmo em seu tweet, dizendo que o novo posicionamento do anúncio pode forçar os desenvolvedores a comprar anúncios em suas páginas de aplicativos “para evitar que outros afastem os clientes de lá”.
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Com informações de Digit Magazine.