Apple quebra o monopólio de anúncios do Meta-Google com mudanças de privacidade do iOS

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Nova Delhi, 7 de setembro (IANS) As mudanças de privacidade da Apple na App Store, chamadas App Tracking Transparency (ATT), deram um impulso ao seu negócio de anúncios, e a fabricante do iPhone conseguiu quebrar o monopólio de publicidade Facebook-Google no mercado de buscas online.

De acordo com um relatório da plataforma de insights de desempenho Appsumer da InMobi, o Apple Search Ads (ASA) se juntou ao duopólio de Meta e Google no topo da tabela de adoção de anunciantes, pois aumentou a adoção em quase quatro pontos percentuais (ano a ano) para 94,8%.

No mesmo período, a adoção de anúncios do Meta caiu três pontos percentuais para 82,8%.

Essa tendência também ocorreu com o share-of-wallet, já que o negócio de anúncios de busca da Apple ganhou cinco pontos percentuais para atingir uma participação de 15%, enquanto o Meta caiu quatro pontos percentuais, ainda terminando significativamente à frente com uma participação de 28%.

“A Meta também recuperou share-of-wallet ao comparar o quarto trimestre de 21 com o segundo trimestre de 22, sugerindo que eles estão começando a se recuperar dos ventos contrários iniciais da ATT. O Google permaneceu bastante estável em ambas as métricas, já que a maior parte de seu inventário está na plataforma Android”, disse o relatório anotado.

A questão agora é quanto a Apple pode aumentar sua participação na carteira de negócios de anúncios de busca, já que o inventário é limitado pelo volume de buscas na App Store.

O fundador e CEO da Meta, Mark Zuckerberg, admitiu que as mudanças na privacidade do iOS da Apple custarão à empresa US$ 10 bilhões em 2022.

Meta também acusou a Apple de favorecer o Google sobre plataformas baseadas em aplicativos como o Facebook com suas políticas de privacidade.

A atualização do iOS 14.5 da Apple, lançada em abril de 2021, veio com um recurso ATT que afetou a publicidade digital para gigantes da tecnologia.

“Acreditamos que essas restrições da Apple são projetadas de forma a eliminar os navegadores do rastreamento que a Apple exige para o aplicativo. Então, o que isso significa é que os anúncios de pesquisa podem ter acesso a muito mais dados de terceiros, para fins de medição e otimização, do que o aplicativo plataformas de anúncios como a nossa”, de acordo com Meta.

Com informações de Digit Magazine.

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