Em maio, escrevi sobre como Fronteiras Sônicas milagrosamente evitou o controverso Sonic Cycle, mantendo as atualizações secas entre seu primeiro trailer e seu trailer de anúncio oficial no The Game Awards no ano passado. Agora o jogo está a menos de dois meses do lançamento, e com a revelação de mais quatro trailers, duas músicas de rock alternativo nos levando de volta a 2007 (Vandalizar por One OK Rock e Estou aqui por Merry Kirk-Holmes, de To Octavia), e Super Sonic fazendo seu retorno triunfante na Tokyo Game Show, a Sega parece confiante de que será um grande negócio para a franquia. Inferno, estou me sentindo mais confiante sobre este jogo do que jamais senti por alguns de seus antecessores. E isso está dizendo algo.
Na verdade, a Sega tem tanta certeza sobre Fronteiras Sônicas que está precificando o jogo em US$ 60 – ou no caso da Digital Deluxe Edition, US$ 70 – e colocando-o em concorrência direta com Deus da Guerra: Ragnarok e Pokémon Scarlet e Tolet em novembro. É uma grande aposta, mas também um ponto sensível para alguns fãs de Sonic. A maioria dos jogos AAA da geração atual custa entre US $ 60 e US $ 70 devido a gráficos aprimorados, controles e motores em que são executados, mas alguns se recusam a Fronteiras‘ não apenas porque é “muito caro”, mas porque eles não se lembram da última vez que um jogo do Sonic custou tanto.
O preço se desvia do custo dos jogos anteriores do Sonic, e esse é outro sinal que a Sega acredita Fronteiras tem o escopo de um jogo do Sonic em tamanho real – especialmente porque é o primeiro jogo de mundo aberto na história do Sonic. Isso é consistente com o resto do ciclo de marketing do jogo, o que mostra que a Sega está mais confiante sobre a série do que em anos.
O caminho de Sonic além do marketing legal
Em algumas formas, Fronteiras Sônicas‘ impulso de marketing agressivo é um retorno ao início dos anos 2000. Leve o ciclo de hype ao redor Sonic Aventura 2, o título do 10º aniversário da série, por exemplo. O jogo foi destaque na capa de várias revistas, concursos foram realizados para uma chance de ganhar o jogo junto com algumas mercadorias do 10º aniversário do Sonic, e um pôster gigante de Shadow the Hedgehog com a legenda “Unleashed” cobriu o Centro de Convenções de Los Angeles como a bandeira americana na E3 2001.
A quantidade de conteúdo de jogabilidade que a Sega incluiu Sonic Aventura 2 – campanhas de história das perspectivas Hero e Dark, missões secundárias e o amado Chao Garden – foi o suficiente para dar aos fãs um retorno suficiente para seus investimentos. Era tão popular que quando o Dreamcast foi colocado em pasto, a Sega o portou para o Nintendo GameCube sob Sonic Adventure 2: Batalhaque introduziu um modo de batalha multiplayer (daí o título).
Em 2003, a Sega foi igualmente difícil com o marketing para heróis sônicos. Foi o primeiro jogo do Sonic a ser multiplataforma, lançado não apenas no GameCube, mas também no PS2, Xbox e PC, em uma tentativa de apresentar o Blue Blur ao público mais jovem. A Sega chegou ao ponto de batizá-lo de Ano do Sonic, lançando Sônica x nas ondas de rádio americanas e brinquedos McLanche Feliz do McDonald’s para vincular ao jogo (mesmo que esses brinquedos tenham saído vários meses após seu lançamento, curiosamente), além de exibir comerciais malucos. Com jogabilidade baseada em equipe, quatro histórias, designs de nível adaptados a cada equipe (sem mencionar o retorno do Team Chaotix) e gráficos que foram uma grande melhoria em relação ao Aventura Sônica jogos, heróis sônicos provou ser um sucesso comercial.
Parece claro que a Sega pode estar antecipando uma repetição desse sucesso com Fronteiras… ou pelo menos que espera por um.
Encontrando o equilíbrio certo de publicidade
Isso não quer dizer que grandes esforços de marketing sempre valeram a pena para a Sega. Sonic ’06 é um exemplo infame. Foi desenvolvido exclusivamente como um título de lançamento para PS3 e Xbox 360, mas o produto final não fez jus ao forte marketing resultante do 15º aniversário da série. Isso se deve a vários fatores, incluindo problemas de crise e a equipe de desenvolvimento sendo dividida ao meio.
Avanço rápido para 2017, e a estratégia de marketing da Sega para sônica Forças envolveu lançar um fluxo pesado de trailers no YouTube toda semana e colaborar com o Hooters no Japão. Sim, você leu corretamente – Hooters. No final, o jogo foi um fracasso comercial devido a um sistema de criação de avatar sem brilho, escrita desleixada (exceto por Episode Shadow), animação rígida, iluminação maçante e alguns antagonistas sendo falsamente anunciados como lutas contra chefes. Foi o único jogo de console principal do Sonic a custar US $ 40 no lançamento – um preço que talvez prenunciava a falta de confiança no produto final. ainda tenho o Forças Sônicas Skin do controlador PS4 que veio com minha pré-venda do GameStop para provar isso, e me arrependi.
Fronteiras é uma história completamente diferente, no entanto. Houve silêncio de rádio da Sega sobre o jogo entre o teaser trailer na transmissão do Sonic Central de maio de 2021 e seu trailer de anúncio no The Game Awards sete meses depois. Com uma abordagem mais cautelosa, a Sega esperaria por uma explosão de conteúdo mais coordenada com visualizações no IGN First e uma demonstração pública na Gamescom 2022. Isso foi seguido pelo anúncio de um lançamento com preço total e uma data de lançamento muito competitiva. Diferente Forças Sônicasa Sega parece confiante de que tem um sucesso em suas mãos aqui.
Embora o jogo tenha recebido alguns comentários mistos (não sabíamos o que fazer quando o jogamos no Summer Game Fest), A campanha de marketing da Sega está enviando uma mensagem forte aos fãs. Esta não é uma parcela descartável da série; é um grande e importante que você não vai querer perder.
Não está claro se essa aposta vai dar certo. A certa altura, a Sega foi bem-sucedida em lançar títulos principais do Sonic durante os agitados meses de férias, mas essa aposta não valeu a pena em 20 anos. Embora tenha visto algum nível de sucesso com Heróis, Liberadoe até mesmo Cores, ’06 e Forças ficaram extremamente aquém das promessas que seus respectivos ciclos de marketing deram.
Este ano, a Sega está apostando forte em Fronteiras Sônicas contra Crânio e Ossos, Deus da Guerra: Ragnaroke Pokémon Scarlet e Violet. Os dois últimos jogos serão gigantes de vendas, então Fronteiras está indo contra titãs. Enquanto o diretor Morio Kishimoto disse em um entrevista recente este Fronteiras passou por testes internos uma vez a cada três ou quatro meses ao longo de seu desenvolvimento até julho, e o jogo apenas ganhou um prêmio de Melhor Jogo Futuro na Tokyo Game Show – a primeira da série – o destino final do jogo permanece no ar. Ainda assim, não conte a Sega fora da luta. Suas decisões de marketing podem ser ousadas, mas isso pode sinalizar que Fronteiras Sônicas está em muito boa forma.
Com informações de Digital Trends.