A Apple enviou uma nota esta semana aos desenvolvedores de aplicativos confirmando que mais publicidade poderia estar chegando à iPhone App Store a tempo para a temporada de férias. Com a quantidade de publicidade que já permeia a internet moderna, as notícias levantaram preocupações de que os proprietários de iPhones possam em breve se encontrar em um mar de anúncios antes de encontrar o aplicativo que estão procurando.
Qualquer coisa pode acontecer, então não posso descartar a possibilidade de a Apple ir longe demais nisso. No entanto, continuo cautelosamente otimista de que as iniciativas de publicidade expandida da Apple não arruinarão a experiência da App Store. Pode até potencializá-lo.
Ambições publicitárias da App Store da Apple
Quando você pensa em publicidade online, a Apple geralmente não é a primeira empresa que vem à mente. A maioria das pessoas nem o incluiria entre os cinco primeiros. Outros gigantes da tecnologia como Google, Meta (anteriormente Facebook) e Amazon são geralmente os que estão no ranking de publicidade online.
Afinal, a Apple é vista principalmente por seus produtos: iPhone, iPad, Apple Watch e Mac, para citar alguns. Claro, mais recentemente começou a se expandir para serviços como Apple TV + e Apple Arcade, mas esses ainda são serviços de assinatura voltados para o consumidor. Isso é bem diferente da publicidade.
No entanto, pode surpreendê-lo que a Apple tenha se envolvido em publicidade há mais de uma década. Ele só não foi particularmente bem sucedido nisso. Nos dias incipientes da App Store em 2010, a Apple criou sua própria rede de anúncios que chamou de iAd.
Com o iAd, o objetivo da Apple era fornecer uma estrutura simples para os desenvolvedores ganharem dinheiro exibindo anúncios em seus aplicativos. A Apple atuaria como intermediária, selecionando e fornecendo esses anúncios – e recebendo em troca um corte de 40% da receita publicitária.
Não se sinta mal se você nunca ouviu falar do iAd. Apesar de ter sido lançado com muito alarde na Conferência Mundial de Desenvolvedores de 2010 da Apple, o iAd rapidamente se tornou um projeto que a Apple provavelmente gostaria de esquecer. Infelizmente, o iAd não conseguiu ganhar força significativa, tendo uma morte lenta ao longo dos anos antes que a Apple finalmente o livrasse de sua miséria em 2016.
Anúncios na App Store hoje
No entanto, a Apple se recusou a desistir totalmente da publicidade e, das cinzas do iAd, surgiu uma nova ideia: anúncios de busca na App Store.
Lançado em 2016 como Apple Search Ads, o novo serviço adotou uma abordagem diferente. Em vez de cortar os anúncios de terceiros que os desenvolvedores executam em seus aplicativos, a Apple venderia anúncios diretamente aos desenvolvedores para ajudá-los a promover seus aplicativos na App Store.
Se você já abriu a guia de pesquisa na App Store no seu iPhone ou iPad, provavelmente notou esses anúncios de pesquisa. Eles aparecem em dois lugares específicos: um na parte superior da seção “Sugestões” quando você abre a página de pesquisa pela primeira vez e o outro na parte superior dos resultados mostrados após a pesquisa de algo.
A Apple marca isso claramente com uma tag “Ad”, então não há dúvidas sobre o que você está vendo, e a empresa tem algumas regras bastante restritivas sobre o que os desenvolvedores podem mostrar nesses anúncios. Mais significativamente, os anúncios só podem conter conteúdo de páginas de produtos da App Store aprovadas pelos aplicativos.
Os mesmos anúncios que você conhece, mas mais deles
A abordagem da Apple é muito conservadora em comparação com a maioria das redes de anúncios online, e não há razão para acreditar que a empresa está prestes a mudar essa postura, mesmo que aparentemente planeje expandir o número de lugares onde os anúncios aparecerão na App Store.
Em julho, a Apple anunciou planos para a exibição de anúncios em mais dois lugares na App Store: a página central “Hoje” e uma nova seção “Você também pode gostar” na parte inferior das páginas de produtos de aplicativos individuais.
Na época, a Apple não disse quando esses novos anúncios seriam lançados. No entanto, um convite de webinar de publicidade enviado aos desenvolvedores esta semana sugere que eles podem estar chegando em breve.
Não tenho certeza se uma linha do tempo para os novos posicionamentos de anúncios da Apple na App Store foi anunciada anteriormente, mas parece que eles estarão ativos para a “temporada de férias” pic.twitter.com/drcgIAYlTo
— Eric Seufert (@eric_seufert) 13 de setembro de 2022
A mensagem não fornece muitos detalhes, mas a menção de “novos canais em breve” no título sugere que esse pode ser o foco principal do webinar.
Em uma declaração a vários meios de comunicação em julho, a Apple deixou claro que não tem planos de mudar suas políticas de como a publicidade é tratada na App Store.
“O Apple Search Ads oferece oportunidades para desenvolvedores de todos os tamanhos expandirem seus negócios”, disse um porta-voz da Apple. “Como nossas outras ofertas de publicidade, esses novos posicionamentos de anúncios são construídos sobre a mesma base – eles conterão apenas conteúdo de páginas de produtos da App Store aprovadas pelos aplicativos e seguirão os mesmos padrões rigorosos de privacidade.” Em outras palavras, os mesmos anúncios serão exibidos; eles apenas serão exibidos em mais lugares.
A promoção de aplicativos é um cenário em que todos saem ganhando; A Apple coleta dinheiro diretamente dos desenvolvedores para veicular anúncios e, ao mesmo tempo, incentiva mais gastos na App Store. A Apple não está prestes a começar a exibir anúncios de terceiros na App Store para coisas como desodorante e suprimentos para animais mais do que o McDonald’s anunciaria Whoppers.
Por que não estou preocupado
Se a Apple seguir seus planos declarados para esses novos anúncios, não haverá muito com o que se preocupar. A página “Hoje” é um local para artigos editoriais escritos pela equipe da App Store para ajudar as pessoas a descobrir novos aplicativos. Uma única entrada, claramente marcada como um anúncio, seria mais como uma “história patrocinada” do que qualquer outra coisa.
Da mesma forma, a seção “Você também pode gostar” em páginas de produtos individuais da App Store estará na parte inferior da página. Isso o colocaria abaixo da lista de outros aplicativos do mesmo desenvolvedor. Esse é um ponto tão facilmente ignorado que estou um pouco cético que é onde ele vai parar, mas também é improvável que a Apple vá pisar na página da App Store de um desenvolvedor colocando o anúncio mais acima.
Quando se trata de publicidade online, também é fácil pintar com um pincel muito largo. Os anúncios podem ser irritantes, mas, quando feitos corretamente, podem ser úteis. No momento, os anúncios de pesquisa da App Store da Apple geralmente destacam aplicativos que podem valer a pena dar uma olhada, dando uma vantagem aos pequenos desenvolvedores independentes. As grandes empresas de tecnologia geralmente não pagam à Apple por anúncios de pesquisa na App Store, pois não precisam. Isso significa que é mais provável que você veja aplicativos e jogos menores dos quais nunca ouviu falar antes de aparecer em anúncios de pesquisa, em vez de aplicativos mais populares, como Netflix e Impacto Genshin.
Com informações de Digital Trends.