Com tantos serviços de streaming, o que realmente os diferencia?

Em 1996, a HBO lançou uma campanha de marketing que ajudou o canal a se destacar não apenas de suas contrapartes premium a cabo, mas de todas as redes de transmissão de TV. “Não é televisão. É HBO “não era apenas um slogan – renomeou completamente a HBO, o primeiro canal pago a cabo lançado em 1972 como Home Box Office. O canal foi o maior e mais bem-sucedido do gênero quase 25 anos após o seu lançamento, mas sua concorrência, que naquele momento também incluía o mercado de vídeos domésticos, era forte o suficiente para forçar a HBO a criar sua própria identidade de marca, afirmando que foi mais do que apenas filmes inéditos na sua TV. Novamente, isso foi em 1996, levaria mais um ano para estrear Ozdois anos antes Sexo e a cidadee três anos antes Os Sopranos– a chamativa mostra que o canal a cabo premium acabou se tornando conhecido. A declaração ousada e declarativa da HBO pode ter parecido um pouco prematura, até desnecessária, mas fez um ponto importante: a HBO estava liderando uma revolução na televisão, alterando deliberadamente o que “televisão” poderia ser.

Quase duas décadas depois, Hollywood está totalmente entrincheirada nas guerras de streaming. Agora, uma série de serviços inovadores e impulsionados pela tecnologia estão competindo com as redes de transmissão e cabo – e entre si – para reverter a definição de TV mais uma vez. A Netflix, que começou como seu próprio tipo de bilheteria em casa, enviando DVDs para seus clientes, iniciou sua fase de programação original há menos de 10 anos e agora está competindo pelos Emmys e Oscars. A Amazon reforçou seu serviço Prime de frete grátis, oferecendo uma série de séries e filmes originais. O Hulu se transformou de um lugar para assistir as ofertas de TV da noite passada em um lugar para assistir a dramas distópicos como O Conto da Serva. Então, no ano passado, Apple TV + e Disney + entraram em conflito, trazendo sua própria programação original que os executivos esperam conquistar sobre os espectadores que desejam adicionar outra assinatura de streaming às suas despesas mensais.

Para quem quer opções ilimitadas e tem dinheiro para pagar, o mercado é o paraíso. Mas para aqueles que procuram alguns serviços essenciais, o que é oferecido é um pouco … vago. Netflix, Hulu, Amazon – esses serviços não são Syfy, MTV ou algum outro tipo de canal, onde o gênero de programação está inserido na marca. Além disso, já existem streamers específicos ao gênero, como Shudder (horror) e Crunchyroll (anime e mangá). De todos eles, o Disney + pode ser o mais bem definido, já que oferece apenas conteúdo familiar dos baús de tesouro da Marvel, Lucasfilm, Pixar e Disney Vault. Com a HBO – e seu próximo serviço HBO Max, que oferecerá originais adicionais e, bem, Amigos– o conteúdo sempre fez parte de sua marca: era uma alternativa ao que você encontraria no resto da televisão, com mais sexo, mais violência, personagens mais complicados que mal se pareciam com os protagonistas de uma nota na TV em rede (e eles poderiam dizer “foda-se”). Quanto ao resto, porém, o que define sua programação original parece nebuloso além Bem, nós pensamos que parecia legal. Isso funcionou bem em alguns casos – do Netflix A coroa, Amazon Fleabag, Do Hulu Handmaid’s Tale– mas ainda resta a maioria das serpentinas parecendo uma coleção de coisas, em vez de uma experiência com curadoria.

Para os maiores serviços de streaming, isso pode não importar; eles trocam generosidade. O apelo básico de um serviço de streaming sob demanda, escolha sua própria aventura é que ele permite que os espectadores escolham o que desejam assistir quando eles querem assistir. Bill Demas, CEO da empresa de análise de vídeo em streaming Conviva, ressalta que as opções que uma serpentina oferece a seus usuários são inerentemente valiosas – algo que a estratégia de marketing inteligente de uma rede não pode competir. “A TV linear tem uma quantidade fixa e há apenas 24 horas por dia para programação”, diz Demas. “No caso de streaming, no entanto, a quantidade importa [as much as quality]. ” Ele aponta para o próximo lançamento da HBO Max em maio como um excelente exemplo. Ele terá o reconhecimento de marca interno de sua contraparte linear, mas precisará multiplicar sua produção de conteúdo para competir no espaço de streaming. “A HBO Max desejará manter a qualidade de produção de ponta alta Guerra dos Tronos, mas a quantidade do novo conteúdo também é importante ”, diz ele. O braço de streaming da HBO obterá naturalmente um impulso do impressionante catálogo posterior da rede a cabo, mas seus novos programas – juntamente com a capacidade de coletá-los em um canal individual da HBO – serão o verdadeiro atrativo para os assinantes.