(Divulgação: Vox Media, proprietária The Verge, tem um acordo com Quibi para produzir um Polígono Daily Essential, e houve conversas iniciais sobre um Beira mostrar.)
Ao contrário de seus concorrentes maiores, no entanto, o Quibi carece de qualquer tipo de suporte ao navegador da web. Não há experiência com computadores. Portanto, embora seja trivialmente fácil capturar algo no seu computador, não há equivalente para o Quibi. Se eu quiser compartilhar um momento de uma série ou filme, basta carregar o Netflix no meu laptop.
Fãs de atores e músicos que estrelam shows no Quibi precisam procurar outras maneiras de compartilhar a programação com amigos e outros fãs. A aparição de Ariana Grande em &Música, um dos reality shows intermediários de Quibi, é um exemplo perfeito. As estatísticas no Twitter queriam compartilhar momentos de seu cantor favorito, mas não podiam fazê-lo usando Quibi. A única maneira de os fãs compartilharem qualquer aspecto do trabalho de Grande era exibir a história do Instagram de Grande promovendo o programa.
Não ser capaz de compartilhar partes estranhas ou impressionantes de uma série é prejudicial para novos programas que buscam sucesso. Isso é especialmente verdade quando não há um IP preexistente para atrair os espectadores. Quibi Desmontado está tentando encontrar uma audiência entre um mar de pessoas já dividindo sua atenção entre aplicativos passivos de sessões curtas (Instagram, TikTok) ou serviços de streaming com programas completos que possuem bases de fãs pré-existentes incorporadas ao IP popular (Coisas Estranhas, O Mandaloriano) Tentar descobrir um ponto na vida de alguém já era difícil há dois ou três anos; agora, eles se deparam com uma infinidade de serviços e conteúdos que podem parecer assustadores.
Chegar a um grande público exige mais do que apenas um bom show. Tem que ser compartilhável também. Leva O MandalorianoÉ o bebê Yoda. Baby Yoda se tornou uma sensação viral desde o primeiro episódio, com capturas de tela de O MandalorianoA estrela de inundação inundou o Twitter minutos após o primeiro episódio ser exibido. A Disney gastou um grande orçamento em marketing, mas foram as capturas de tela nas plataformas sociais que chamaram a atenção do mundo. Mais de 2 milhões de tweets sobre Baby Yoda foram enviados em duas semanas, de acordo com Abutre, e houve brigas por poder enviar GIFs do personagem para Giphy. As pessoas queriam twittar sobre Baby Yoda com capturas de tela e GIFs. O que se tornou uma vantagem total para a Disney é algo que Quibi simplesmente não pode realizar no momento.
Ninguém sabe disso melhor do que o Netflix. Ted Sarandos, diretor de conteúdo da Netflix, disse aos investidores em outubro de 2019 que, embora o IP estabelecido sempre tenha uma vantagem sobre o público, a Netflix trabalhou para criar novas marcas do nada, apoiando-se naquilo que ajuda programas e filmes a se tornarem virais.
A estratégia da Netflix também foi estabelecer a "criação de marca" através do burburinho das mídias sociais. A força da empresa vem da "capacidade de criar uma marca quase do nada", disse Sarandos aos investidores. As contas do Twitter da Netflix estão cheias de memes criados em torno de capturas de tela com legendas ativadas, tentando exibir um programa de 30 ou 60 minutos - ou até algo como uma maratona O irlandês - no meme equivalente a uma mordida no som.
Aconteceu com Birdbox, que se tornou um ciclone de memes e desafios do YouTube e, novamente, com Garota alta. Capturas de tela da atriz Sandra Bullock em várias situações começaram a aparecer em todo o Instagram, enquanto Garota altaOs melhores dunks de se tornaram alimento instantâneo para postar no Facebook. Simplesmente apresentar aos assinantes a opção de assistir a um novo filme não é suficiente para garantir que eles realmente assistam; os memes criados a partir de pequenos momentos dos filmes ajudam a transformar um filme de uma opção em um item obrigatório.
E então há Rei tigre. O escritor Doreen St. Félix observou em um Nova iorquino ensaio que ela “poderia ter deixado passar Rei tigre não havia tantos memes aparecendo na minha linha do tempo. " O documentário selvagem sobre vários proprietários de zoológicos privados nos Estados Unidos, apaixonados por gatos da selva, é intrigante por si só, mas encontrou uma audiência inteiramente nova por meio de uma série de memes populares. Instagram, TikTok, Facebook e Twitter foram inundados com capturas de tela, GIFs e clipes do programa. Valeu a pena pela Netflix.
A Nielsen divulgou suas descobertas em Rei tigrePopularidade desde que estreou em 20 de março. Embora exista algum tráfego, não é até o sétimo dia de seu lançamento que Rei tigre realmente vê um boom no público aparecendo, de acordo com o gráfico da Nielsen acima. Rei tigre ficou no topo da lista dos 10 melhores da Netflix nos Estados Unidos por quase duas semanas - uma quantidade sem precedentes de tempo. Comparar, Coisas estranhas ' segunda temporada atingiu 31,2 milhões de pessoas nos primeiros 10 dias, enquanto Rei tigre viu 34,3 milhões de pessoas ao mesmo tempo.
"Impulsionado pelas promoções da página inicial e pelo burburinho interminável das mídias sociais, Rei tigre a primeira temporada se tornou o primeiro programa da Netflix medido pela Nielsen a rivalizar com o megahit de streaming Coisas Estranhas 3, ”O relatório de pesquisa encontrado.
Quibi foi projetado desde o início para ser uma experiência móvel. Uma grande parte do que as pessoas fazem com seus telefones é compartilhar. Eles compartilham fotos de suas vidas no TikTok, informações com estranhos no Twitter e trocam memes com pessoas no Facebook. Quibi quer fazer parte desse universo móvel. Mas, ao desativar a capacidade de permitir que as pessoas compartilhem o que estão vendo, encerrou uma experiência principal que vem com nossos telefones. Para uma experiência móvel de mudança de jogo autoproclamada, não é muito compatível com dispositivos móveis.
