Quibi nunca deveria competir com o Netflix ou o Disney Plus.

A novidade era um vídeo curto para as pessoas enquanto elas esperavam pelo café ou pelo ônibus. O espaço que Quibi pretendia aproveitar foram os minutos perdidos no dia – aqueles pelos quais grandes serpentinas não estão competindo. Mas a pandemia do COVID-19 mudou os planos de Quibi ao ser lançada na segunda-feira, 6 de abril. A questão era se o ícone de Hollywood Jeffrey Katzenberg e a gigante do Vale do Silício Meg Whitman poderiam criar um serviço de streaming projetado para ser apreciado em qualquer lugar.

Agora Quibi tem que competir no sofá.

É outro obstáculo na tentativa de Quibi de entrar em um mercado já saturado. Este é o melhor e o pior momento para lançar um serviço de streaming. As pessoas estão famintas por novos entretenimentos, pois recebem ordens para ficar em ambientes fechados, e o teste gratuito de 90 dias de Quibi torna o download e o check-out de outro aplicativo – outro serviço de streaming – menos doloroso. Ter episódios e vídeos diários também é uma oferta atraente, em comparação com outros streamers. Agora é a hora perfeita para tentar encontrar uma audiência, demonstrando o que Quibi tem a oferecer.

(Divulgação: Vox Media, proprietária The Verge, tem um acordo com Quibi para produzir um Polígono Daily Essential, e houve conversas iniciais sobre um Beira mostrar.)

Mas também pode ser prejudicial. Whitman não vê Quibi como entretenimento estacionário. Ela disse Observação do mercado em janeiro, o Quibi não é o YouTube ou o Instagram, acrescentando que o Quibi preenche um nicho que não é. “Fornecemos conteúdo para pessoas em movimento”, disse Whitman, algo que ela e Katzenberg reiteraram nos últimos meses. O Quibi deve ser o serviço de streaming para as pessoas enquanto elas estão no metrô, na fila para uma salada ou esperando que os amigos apareçam em um bar. É o que as pessoas devem fazer entre fazer outras coisas, ao preço de US $ 4,99, mais barato do que qualquer outro streamer, exceto o Apple TV Plus.

Katzenberg e Whitman apostam em preencher os momentos esporádicos das pessoas de fazer a transição de uma coisa para a outra com conteúdo abreviado, mas se esses momentos não existirem mais, Quibi ainda funciona? É algo que as pessoas precisam ou até querem?

“Você verá um grande aumento por três meses porque é gratuito por 90 dias”, prevê Carter Pilcher, CEO da Shorts TV e especialista no pequeno espaço de vídeo. “Assim que eles começarem a cobrar US $ 4,99, será uma batata quente. As pessoas vão largar. Netflix que você precisa, porque é entretenimento durante a semana. Se você tem uma família, Disney + é o que você deve ter. Quibi, estou lutando para descobrir por que devo ter isso. “

Nem tudo é desgraça e melancolia. Quibi tem muito a oferecer: uma formação interminável de talentos de Hollywood que pode atrair os curiosos e um plano de jogo para produzir entretenimento constante nos próximos meses. Há shows de Chance the Rapper, Chrissy Teigen e Idris Elba; filmes estrelados por Sophie Turner e Liam Hemsworth; e comédias excêntricas estrelando atores como Dave Franco, Will Forte e Kaitlin Olson. A produção em alguns shows de Quibi foi afetada, assim como o resto da indústria do entretenimento, mas Katzenberg deixou claro em várias entrevistas recentes que ele acredita que Quibi irá enfrentar a tempestade.

As pessoas podem ter mais tempo do que nunca para sentar e assistir às coisas – um muitos de coisas – mas serão necessários 90 dias de serviço gratuito Quibi para convencer as pessoas a ficar por aqui e começar a pagar. As pessoas estão perdendo seus empregos todos os dias. Estão sendo tomadas decisões sobre o que é uma compra essencial e o que não é. Quibi não é o Netflix, o serviço de streaming padrão usado na maioria das residências. Mais importante, não é o YouTube.

“A principal competição também é o YouTube”, disse Raj Venkatesan, professor de negócios da Universidade da Virgínia. The Cibersistemas. “Agora que as pessoas não estão trabalhando tanto, não é um bom momento para cobrar por um tipo de conteúdo que elas podem obter gratuitamente em outro lugar. Você tem que ser barato ou gratuito neste momento. ”

Quibi pode se considerar concorrente do YouTube, Instagram e TikTok pela atenção das pessoas ao usar seus telefones durante o dia, mas Katzenberg e Whitman estão tentando comercializar seu aplicativo para assinantes como um lugar para assistir televisão de alta qualidade e conteúdo de filme em movimento. O que Quibi precisa é de um A Guerra dos Tronos ou um Mandaloriano que mantém as pessoas sintonizadas e inscritas. Se a promessa do conteúdo não corresponder ao que realmente é entregue, as pessoas vão embora.

“O conteúdo é o rei do mercado, mas claramente, hoje, a plataforma é o rei”, disse Katzenberg à CNBC. em 2019.

“Quando é tão caro, deve ser algo realmente único ou inacreditável para o qual as pessoas sentem que precisam se inscrever”, diz Pilcher. “Esses caras estão gastando muito dinheiro, mas não tenho certeza se estão gastando da maneira certa. Eu não acho que eles são. “

Apesar de ter sido supervisionado por Katzenberg e Whitman e ter levantado US $ 2 bilhões em financiamento, Quibi é um oprimido. Não está apenas adotando Netflix, Hulu, Apple TV Plus, Disney Plus, HBO Max e Peacock, mas plataformas sociais com centenas de milhões de usuários diários ativos. E está fazendo isso sem nenhuma identidade real, conteúdo da biblioteca ou franquias notáveis ​​nas quais possa confiar. Quibi sempre foi um experimento arriscado. Agora, é preciso provar que ainda é essencial ver quando sua tese original on-the-go foi prejudicada por um evento fora de controle de qualquer pessoa.

Este não é o mundo em que Quibi estava se preparando para entrar, mas é o mundo em que ele está. Se Quibi pode desviar alguma atenção do TikTok ou da Netflix está no ar, mas Katzenberg e Whitman descobrirão em breve se seu grande plano para streaming em movimento funciona quando as pessoas não têm onde estar.



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