Depois de todo o hype e uma enxurrada de publicidade na TV, Quibi registrou mais de 1,7 milhão de downloads em sua primeira semana após o lançamento. O CEO Meg Whitman revelou a estatística a David Faber, da CNBC, nesta manhã, também observando que a idade média dos telespectadores de Quibi está (até agora) em algum momento entre os 30 e poucos anos.
O Quibi, disponível exclusivamente no Android e iPhone, oferece aos usuários um período de teste gratuito de 90 dias, e a empresa disse anteriormente que “abster-se-ia” de divulgar o número de assinantes e os números de download de aplicativos até depois da janela do teste. 1,7 milhão é um pouco melhor do que os analistas esperavam, com estimativas variando entre 1 e 1,5 milhão. Mas esse número ainda é pequeno em comparação com os rivais muito maiores de Quibi. O Disney Plus superou 10 milhões de usuários (e 3,2 milhões de downloads de aplicativos) em seu dia de lançamento, o que é um ato difícil de seguir. Após o teste, Quibi cobra US $ 4,99 por mês por um plano suportado por anúncios ou US $ 7,99 por visualização sem comerciais.
Whitman observou que 80% dos clientes que começam a assistir a um programa terminam pelo menos o primeiro episódio. Isso não é necessariamente impressionante quando você considera que o conteúdo de “lanches rápidos” de Quibi sempre é executado com menos de 10 minutos de duração. Portanto, não está claro se algum dos originais de Quibi tem poder de permanência, e tornar os programas mais difíceis de compartilhar não está ajudando. Em uma entrevista separada da Fox Business nesta manhã, Whitman mencionou que Quibi está estocado na programação original até novembro.
O outro principal problema de Quibi é a falta de suporte de TV. Jeffrey Katzenberg e Whitman lançaram sua grande aposta em streaming sem nenhum tipo de aplicativo de TV ou experiência em tela grande, mas a empresa parece estar acompanhando rapidamente essa parte agora – depois que as análises iniciais o citaram como uma grande desvantagem do serviço de vídeo pago. “Sempre planejamos transmitir à sua TV, para ver se podemos acelerar isso no roteiro da engenharia”, disse Whitman à CNBC. “Nós finalmente chegaremos lá, mas isso nunca fez parte do lançamento. Se soubéssemos sobre a COVID, talvez fosse.
(Divulgação: Vox Media, proprietária The Verge, tem um acordo com Quibi para produzir um Polígono Daily Essential, e houve conversas iniciais sobre um Beira exposição.)
