Revisão do aplicativo Quibi: streaming de formato curto em um cenário instável


Após meses de publicidade, o Quibi – o aplicativo para celular centrado na programação original curta e pequena – está sendo lançado hoje no iPhone e no Android. A plataforma é uma criação do gigante da indústria do entretenimento Jeffrey Katzenberg e do executivo de tecnologia experiente Meg Whitman, e foi construída desde o início para smartphones. Depois de investir US $ 1 bilhão em produção de conteúdo e poder estelar, Quibi está prestes a descobrir se os consumidores estão dispostos a pagar US $ 4,99 (com anúncios) ou US $ 7,99 (sem anúncios) por programas que durem 10 minutos ou menos.

Teremos uma análise separada para os programas de lançamento do Quibi, mas estou focando mais no próprio aplicativo. Para começar, deixe-me reiterar que seu telefone é o maneira de experimentar Quibi. Não há aplicativo de TV, que já se destacou como um desmembrador claro de algumas pessoas com quem conversei – especialmente agora, quando todo mundo fica em casa a maior parte do dia. Você não pode acessar o serviço na Web e nem sequer há uma versão otimizada para tablet do aplicativo. Sem Chromecast. Sem AirPlay. É para o seu telefone, nada mais.

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(Divulgação: Vox Media, proprietária The Verge, tem um acordo com Quibi para produzir um Polígono Daily Essential, e houve conversas iniciais sobre um Beira mostrar.)

No lançamento, Quibi entregou um aplicativo que está, em uma palavra, bom. Funciona de forma confiável, mesmo que a experiência do usuário pareça um pouco básica em comparação com a Netflix e outros gigantes da transmissão. Quando você gira o dispositivo, o Quibi alterna automaticamente entre os modos de apresentação paisagem e retrato, e as duas orientações foram levadas em consideração no processo criativo. Você notará diferentes ângulos ou disparos ao alternar entre eles, e os textos / créditos também são otimizados para essas alterações.

Quibi chama esse truque de “Turnstyle” e é um dos principais recursos do aplicativo. Katzenberg afirmou corajosamente que, com Turnstyle, Quibi dará início à “terceira geração de narrativa cinematográfica”. Depois de alguns dias testando o Quibi, não vou chamá-lo de revelador, mas me vejo frequentemente girando meu telefone apenas para ver como o quadro mudará quando o fizer. Alguns dos casos de uso criativos – como ver uma ligação do FaceTime ou o aplicativo Tinder de um personagem no seu telefone ao passar para o retrato – não fazem parte dos programas de lançamento, mas são apresentados. Quibi disse que algumas programações utilizarão o relógio (como a série de terror de Steven Spielberg), o GPS e os sensores encontrados em todos os smartphones.

A abertura do Quibi inicia você na guia “Para você”, que usa uma interface vertical de cartão. Parece mais Instagram e menos carrossel da Netflix. Você verá o título, os metadados de um programa e, se permanecer em um cartão por alguns segundos, o vídeo começará a ser reproduzido automaticamente. Há um toque agradável de feedback de vibração enquanto você passa pelas placas da tela inicial. Tocar em qualquer programa começará imediatamente a ser reproduzido. Em vez disso, você pode pressionar e segurar um cartão (ou tocar no ícone de três pontos) para obter um menu pop-up que permite ver mais informações / episódios, acompanhar o programa, fazer o download ou compartilhá-lo.

A próxima guia acima é Procurar, onde você pode pesquisar na programação de Quibi por título, gênero ou elenco do programa. Não há surpresas aqui. À direita, está a guia Seguinte, onde seus programas favoritos têm sua própria seção para que você possa acompanhar facilmente os episódios mais recentes. Você também pode permitir que as notificações sejam alertadas assim que houver algo novo para qualquer programa que você esteja seguindo.

Durante a reprodução, você obtém uma variedade mínima de controles na tela: reproduzir / pausar, retroceder / avançar rapidamente, compartilhar e legendas. Os controles do player de vídeo também mudam dependendo de como você está segurando o telefone. No modo retrato, a barra de progresso corre verticalmente no lado direito da tela, onde é fácil alcançá-lo com o polegar. (Não se preocupe, canhotos: existe um “Modo Canhoto” nas configurações para mover isso para o lado esquerdo.)

Na paisagem, está no local tradicional (e horizontal) na parte inferior. Ao assistir a algo, você pode tocar duas vezes nos dois lados da tela para avançar (direita) ou retroceder (esquerda) em intervalos de 10 segundos. O Quibi também possui um atalho para silenciar rapidamente o áudio e mudar para legendas, caso você não queira incomodar ninguém ao ouvir. Basta pressionar e segurar o visor e deslizar para cima para ativar as legendas.

Os detalhes técnicos de como o Quibi realmente funciona são interessantes. Sempre que você assiste a um programa, o aplicativo exibe duas transmissões de vídeo simultaneamente e as “une” com uma única faixa de áudio. Qualquer que você não estiver assistindo é entregue em uma resolução mais baixa. Porém, depois que você gira o telefone, o Turnstyle muda de retrato para paisagem e vice-versa é instantâneo. Não há pausa, buffer ou degradação perceptível na qualidade do vídeo.

Nos meus testes, o Turnstyle funcionou bem, mesmo com uma conexão de celular fraca ou Wi-Fi lento. Mas a empresa reconhece que essa abordagem de fluxo duplo usa mais dados (cerca de 20%) do que o seu fluxo de vídeo típico do YouTube ou Netflix.

Quibi oferece algumas opções para gerenciamento de largura de banda. Na seção “configurações e qualidade do vídeo”, você pode definir a qualidade do streaming como automático (o padrão) ou no modo de economia de dados. Para obter qualidade de download, você escolhe entre padrão ou alto; o aplicativo atinge o máximo de 1080p. Uma camada acima delas na tela principal de configurações é uma separado alterne para “minimizar o uso de dados”, o que reduz a qualidade do vídeo e do download para as opções mais baixas quando ativado. Desligue-o e suas configurações regulares serão restauradas. É um pouco redundante, mas pense nisso como um atalho para limitar o uso de dados quando você precisar.

Se você possui um telefone enorme como o Galaxy S20 Ultra, Quibi pode não usar todo esse espaço na tela. Ele se expande para incluir o entalhe do iPhone, mas não consegui encontrar nenhuma maneira de cortar e cobrir toda a tela do S20 Ultra.

Mas, embora o Quibi seja executado muito bem em sua premissa principal, o aplicativo se depara com muitos outros princípios básicos e está sendo lançado com omissões significativas. Por exemplo, atualmente, não há opção para configurar perfis para as outras pessoas da sua família em uma única conta. A empresa disse em uma recente chamada de mídia que vê o aplicativo como destinado a usuários individuais. De certa forma, isso faz sentido para algo que você só estará assistindo seu telefone. Mas, por outro lado, esse é um serviço pago (mesmo para a camada suportada por anúncios), e a falha de Quibi em contabilizar várias pessoas em uma família que desejam compartilhar o acesso é um pouco teimosa. Também frustrante é que o aplicativo é limitado a um único fluxo simultâneo, de modo que o compartilhamento de senhas é totalmente eliminado. Novamente

Mas, além de tudo, é difícil superar a falta de uma experiência de TV. O ponto de venda completo de Quibi é que ele é perfeito para visualização em movimento. Quando os episódios são curtos, é fácil assistir a um episódio no ônibus / trem ou durante o intervalo para o almoço. Esse breve entretenimento sem compromisso é o que todos os comerciais sublinharam. Mas o aplicativo está sendo lançado em um momento em que milhões de pessoas estão se isolando em casa e tentando escapar da crise estressante de notícias sempre que possível. Não posso falar por você, mas meu instinto é sempre procurar a maior tela à minha disposição para fazer uma pausa no mundo – seja uma TV, laptop ou tablet. Até que alguma normalidade seja restaurada, a filosofia apenas de telefone de Quibi oferecerá uma vitória fácil ao Netflix, Amazon Prime Video, Disney Plus e outros serviços multiplataforma. O aplicativo realmente não poderia ser lançado em um momento mais antitético ao seu objetivo.

Deixe o conteúdo de lado e parte da sua diversão com o Quibi sempre dependerá da qualidade do seu telefone – e do tamanho de uma tela. Testar o aplicativo em um iPhone 11 Pro Max e Galaxy S20 Ultra foi maravilhoso, mas eu sou alguém que pode usar confortavelmente aqueles telefones gigantescos. Caso contrário, você pode ficar um pouco desapontado com o fato de o Quibi ficar para sempre limitado às dimensões da tela do seu iPhone X ou de outro dispositivo para mãos de tamanho normal. Essa é uma restrição que nenhum outro grande serviço de streaming nos obriga a enfrentar. Você sempre pode abrir o Netflix ou o Instagram no seu computador para aumentar a sensação de imersão.

Ao contrário de todas as suas alternativas de streaming, o Quibi não possui nenhum tipo de experiência na TV.

Os executivos de Quibi sugeriram que a empresa apresentará uma experiência de TV se o feedback e os dados do cliente o justificarem. Francamente, ficarei surpreso (e decepcionado) se a plataforma passar seis meses sem dar esse passo. Talvez você perca alguns dos truques de apresentação do Turnstyle, mas é uma troca necessária. Quibi pode continuar dizendo que o telefone é o melhor maneira de transmitir sua programação, mas que seja a caminho é uma falha fundamental. O serviço simplesmente custa muito para ser algemado em como você pode usá-lo.

No lançamento, o aplicativo Quibi não é ruim e o Turnstyle é divertido de experimentar. Parece uma versão 1.0. Talvez seja por design que complemente a natureza de “refeição rápida” do conteúdo. Os novos clientes têm 90 dias para experimentar o serviço; portanto, a partir de hoje, você pode experimentar o Quibi por conta própria e ver se o Turnstyle e os shows de lançamento o tornam um pacote que vale a pena adicionar à sua lista crescente de assinaturas mensais.



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