Tiger King é um sucesso viral porque a Netflix governa a selva


Mesmo que as pessoas não tenham visto Rei tigre, A série de documentários em sete partes de Eric Goode sobre donos de zoológicos privados com uma afinidade por gatos grandes (leões, tigres, leopardos, onças e pumas, para citar alguns), provavelmente já ouviram falar. Rei tigre é inevitável. É tendência no TikTok, os memes estão por todo o Facebook e Twitter, e ficou no Top 10 da Netflix – nos Estados Unidos, Canadá, Grã-Bretanha e mais países ao redor do mundo – por mais de uma semana. Nem mesmo Ozark poderia destroná-lo.

Rei tigre é tão inerentemente selvagem que, mesmo que tudo no mundo nessas últimas semanas fosse normal, provavelmente encontraria uma audiência. Agora, as pessoas são forçadas a ficar em ambientes fechados, recorrendo a serpentinas como a Netflix para entretenimento constante dia e noite. Entre 9 e 23 de março, a exibição em serviços de streaming entre 10h e 17h aumentou quase 40%, de acordo com um novo relatório da empresa de analistas de streaming Conviva, que foi compartilhado com The Cibersistemas. Todo mundo, da Netflix à Disney Plus e HBO Now, está atingindo altas de streaming, com o streaming global crescendo 20% ao mesmo tempo, mas o Netflix é uma das únicas opções globais.

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A televisão, quando executada corretamente, pode fazer mais do que apenas entreter. Pode proporcionar uma fuga para as pessoas que tentam esquecer a realidade, e pode criar um senso de comunidade. Na maioria das vezes, essa comunidade é transmitida pela TV ao vivo. Jogos esportivos, reality shows de competições ou finais de temporada levam as pessoas a se unirem no Twitter ou no Facebook para assistirem juntas. Mesmo que assistir TV seja uma atividade isolada, as pessoas podem se sentir parte de alguma coisa, porque todo mundo está assistindo ao mesmo tempo.

Isso desapareceu. Toda liga esportiva é suspensa; a programação da TV tarde da noite mudou-se principalmente para o YouTube; e os finais de temporada foram adiados porque as unidades de produção em todo o mundo fecharam. A única TV ao vivo disponível para as pessoas é a notícia, e isso não fornece escapismo. A Netflix nunca foi investida em TV ao vivo. Os executivos reiteraram que não querem estar nesse espaço. Rei tigre, com seus momentos de criação de memes instantâneos e sua disponibilidade para mais de 167 milhões de assinantes, dá à Netflix uma vantagem em um mundo onde a TV ao vivo quase diminuiu.

Rei tigre não é conforto para a TV, mas cria a sensação de fazer parte de um momento – algo que as pessoas podem estar procurando mais ultimamente à medida que o isolamento continua. É bastante popular e bizarro o suficiente que os memes sobre o programa viajaram quase instantaneamente. Rei tigreO sucesso de Netflix continua fora da Netflix, em plataformas como TikTok e Twitter, onde as pessoas podem participar do meme. Gostar A Guerra dos Tronos, Rei tigre parece que conseguiu unir as pessoas on-line em um momento em que essa é a única maneira de elas se unirem.

O Netflix também é um dos únicos streamers globais que lançam um fluxo de novos conteúdos. Enquanto as pessoas também passam algum tempo em casa revisitando clássicos antigos como O escritório e Anatomia de Grey, de acordo com Nielsen, há uma fome de algo novo para assistir. O Disney Plus não possui muitos programas novos para as pessoas se interessarem, e a HBO Now lança programas uma vez por semana. Rei tigre são sete episódios de pura diversão caótica. Ter algo novo para assistir, especialmente em uma serpentina que muitas pessoas consideram uma plataforma principal, parece um luxo.

É muito claro pelas conversas no Twitter, Instagram, Facebook e TikTok que Rei tigre é o primeiro programa de TV viral durante esse período de bloqueio. Não vai durar. Para que a Netflix continue sendo a serpentina que todo mundo usa enquanto fica em casa, ela precisa de outros programas para tentar replicar o sucesso que Rei tigre encontrado – para ser o único show que todo mundo está falando. Parece uma tarefa quase impossível. Rei tigre poderia ter terminado em outro serviço de streaming – um exclusivo do Hulu ou HBO Now -, mas é improvável que tenha se tornado a sensação de que está sem o Netflix.



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