5 dicas para um logotipo tipográfico de sucesso

Nesta postagem de blog, vamos nos aprofundar na abordagem de logotipo tipográfico, explicar por que eles são uma opção tão forte e fornecer algumas dicas para criar um logotipo tipográfico que funcione.

O que é um logotipo tipográfico

Primeiramente, vamos definir o que é um logotipo tipográfico. Simplificando, um logotipo tipográfico é um logotipo que consiste apenas (ou pelo menos principalmente) de elementos do tipo – palavras ou letras.

Normalmente, um logotipo tipográfico consiste no nome da empresa ou em um acrônimo. Ele fará uso de um tipo de letra cuidadosamente selecionado para destacá-lo. Freqüentemente, um designer pega um tipo de letra existente e redesenha elementos individuais – como aumentar a altura x ou decorar terminais – para criar algo único.

Ocasionalmente, logotipos tipográficos incorporam símbolos. Normalmente, a pontuação é empregada para adicionar caracteres ou aprimorar uma mensagem. Também é comum que o espaço negativo forme formas que agreguem ao design. No entanto, para que um logotipo seja qualificado como tipográfico, o foco principal deve estar no texto.

Os benefícios de um logotipo tipográfico

Com tantas opções para criar um logotipo, por que alguém se limitaria a apenas digitar? Bem, existem inúmeros benefícios para um logotipo tipográfico:

Reconhecimento— se você quer que as pessoas saibam o nome da sua empresa, ajuda dizer qual é. Claro, o swoosh da Nike é legal, a maçã da Apple é icônica e WWFO panda de é fofo, mas você precisa ser um nome familiar para usar um logotipo como esse.

atemporalidade— as tendências de design vêm e vão, mas uma boa tipografia é eterna (ou pelo menos duradoura). Os logotipos tipográficos podem envelhecer graciosamente; ajustes ocasionais no design podem mantê-los atualizados por décadas.

Simplicidade— um bom design é realmente remover tudo o que é desnecessário. A única coisa realmente necessária em um logotipo é o nome da empresa, ou seja, a parte tipográfica.

5 Dicas para criar logotipos tipográficos

Sempre que trabalho em um projeto de branding, a primeira coisa que tento é reduzir a identidade a um logotipo tipográfico; na maioria das vezes, é a solução com a qual o cliente ficará satisfeito.

Dica 1: Encontre a abordagem certa

Isso pode parecer óbvio, mas o primeiro passo para criar um logotipo tipográfico eficaz é encontrar a abordagem correta. Como um montanhista que considera qual lado de uma montanha escalar, é importante que você observe todos os ângulos de abordagem.

Por exemplo, às vezes você tem sorte e as letras se combinam de uma maneira particularmente agradável ou podem ser rastreadas para criar formas interessantes. Por outro lado, algumas combinações de letras não funcionam bem. Na minha experiência, letras com formas semelhantes funcionam e formas diferentes podem funcionar se as formas estiverem equilibradas. Se as formas estiverem desequilibradas (por exemplo, muitos traços retos à esquerda e tigelas redondas à direita), o logotipo parecerá desequilibrado.

Se você não tiver sorte e o nome da empresa não for graficamente agradável, encontre uma maneira de ajustar os caracteres até que seja porque essa é a base do seu design.

O V&O logotipo de A é um exemplo perfeito de um designer (Alan Fletcher) que se inclina para a forma existente.

Dica 2: Use um único caso

Pegue uma fonte, qualquer fonte bem feita, e amplie para que fique enorme. Agora sobreponha algumas letras minúsculas nas maiúsculas. Você notará que os traços nas letras maiúsculas são um pouco mais grossos – eles foram ajustados opticamente para explicar o fato de que os próprios caracteres são maiores.

As maiúsculas que foram ajustadas ficam bem no texto, especialmente em grandes blocos de texto — elas pareceriam muito finas se não fossem ajustadas. No entanto, em palavras simples, pode ser uma distração (particularmente se o designer de tipos exagerou um pouco nos ajustes).

A solução mais simples é escolher uma única caixa: maiúscula ou minúscula, o que for adequado ao seu design, crie formas consistentes ou resolva algum outro problema (ou, mais provavelmente, não introduza um novo problema).

Se você optar por letras minúsculas e seu cliente decidir ser útil insistindo que nomes próprios comecem com letra maiúscula, considere usar versaletes para atender a ambos os requisitos.

O logotipo da Canon usa um C minúsculo para equilibrar uma palavra sem ascendentes ou descendentes.

Dica 3: Cortar é seu amigo

Cortar é uma maneira particularmente poderosa de adicionar tensão e drama a um design simples. Você pode recortar para sugerir profundidade, criar formas mais agradáveis, criar uma sensação de movimento ou enfatizar um conceito.

No entanto, o recorte, se não for executado com cuidado, pode resultar em texto ilegível. Dado que um dos principais pontos fortes de um logotipo tipográfico é que ele pode ser lido, isso deve ser evitado.

Há algo na maneira como o cérebro humano interpreta formas e as traduz em palavras que tendemos a ver a parte superior de uma palavra, não a parte inferior. (Vá em frente, teste isto: pegue um pedaço de papel e coloque-o sobre uma linha de texto para esconder a metade superior das letras; você terá dificuldade para ler o que diz. Agora repita isso, mas em vez de esconder a parte superior do texto, esconda a parte inferior; você descobrirá que ainda pode ler as palavras.)

Ao cortar, corte a parte inferior das palavras.

O design da Base para a Gillion Construction corta as letras com perfeição.

Dica 4: Uma coisa é um buraco em uma coisa que não é

Houve um debate artístico sobre a natureza do espaço negativo durante séculos. A citação, ​“Uma coisa é um buraco em uma coisa que não é.” é atribuído a Carl Andre, mas citações semelhantes foram atribuídas a Henry Moore. Talvez a proponente mais convincente da ideia seja Rachel Whiteread. O que eles querem dizer é que o espaço negativo é pelo menos tão importante quanto os objetos que o enquadram.

Ao olhar para a forma de uma palavra, tente olhá-la ao contrário (ou seja, imagine os buracos como formas sólidas e as letras como buracos). Uma dica que pode ajudar com isso é projetar em negativo, branco sobre preto, em vez de preto sobre branco, para enganar sua mente e fazer com que veja os orifícios com mais destaque.

Estamos todos familiarizados com a seta no logotipo da FedEx, mas o espaço negativo não precisa ser um truque ou truque; as formas podem ser expressivas simplesmente como formas.

O logotipo da Gillette não esconde a imagem de uma navalha lá, mas confira o corte nítido no G e i.

Dica 5: Existem Mais de Duas Dimensões

O texto tende a habitar duas dimensões: largura e altura. Existem alguns logotipos muito bons que existem em um plano plano. Mas ir além das duas dimensões básicas pode produzir resultados dramáticos.

Adicionar uma terceira dimensão a um logotipo pode adicionar drama e dinamismo não apenas ao logotipo em si, mas a qualquer design em que seja usado. Apenas tome cuidado para evitar efeitos cansativos — Bevel & Emboss não é seu amigo.

Ocasionalmente, um designer cria um logotipo que adiciona a quarta dimensão: o tempo, projetando com movimento. Os resultados podem ser fascinantes.

Vou deixar você com o brilho simples de Landor & Logotipo da Fitch para a Orquestra Sinfônica de Milão.