Estudo de caso: contar histórias através do design da marca

Estudo de caso: contar histórias através do design da marca

26 de June, 2020 0 By António César de Andrade
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Um rebrand de sucesso vai muito além de gráficos chamativos e fotos de alta resolução. Conta uma história. Posiciona um produto para atender aos desejos e necessidades do consumidor. Após a jornada de rebrand de Lettuce Grow, veja como os elementos visuais podem reforçar a missão da sua marca, envolver o consumidor e cultivar resultados incríveis.

A Lettuce Grow apresentou um sistema de cultivo hidropônico, revolucionário e elegante que torna o cultivo de alimentos em casa acessível ao estilo de vida moderno. No entanto, sua marca, para as pessoas comuns, apresentou seu produto como apenas mais um dispositivo para entusiastas da jardinagem, em oposição a um estilo de vida do qual qualquer um pode se beneficiar. O site anterior estava desorganizado e desorganizado, deixando o visitante com mensagens confusas. A natureza brilhante, colorida e alegre não comunicava um produto premium. Embora um site brilhante não seja inerentemente ruim, não é adequado para o consumidor milenar que espera uma aparência Peloton ou Away Luggage.

Na ONA Creative, reposicionamos a marca Lettuce Grow de uma maneira que não apenas reflete a qualidade e a funcionalidade premium do produto, mas também direciona para casa os principais valores e as principais mensagens da marca, que incentivam as pessoas a levar vidas mais saudáveis ​​e sustentáveis. Simultaneamente, destacando esses valores fundamentais, posicionamos o Lettuce Grow diretamente na interseção do consumidor-alvo de alimentos, bem-estar e sustentabilidade.

Por meio da estratégia e da identidade da marca, a Lettuce Grow evoluiu para uma marca que torna o estilo de vida “cultivar sua própria comida” pensativo, atemporal e eficiente. Aqui estão os 8 elementos que transformaram o Lettuce Grow.

1. Logotipos

A marca Lettuce Grow representa o ciclo de cultivo de alimentos no Farmstand, enquanto o triângulo oculto sugere uma base sólida, movimento ascendente e um aceno para a pirâmide alimentar. A marca de palavra Lettuce Grow é usada como o logotipo principal em combinação com a marca da marca quando a oportunidade permite. As barras curvas na letra E criam uma aparência única e icônica, conectam-se à marca da marca e acenam para o crescimento.

2. Ícones

Todos os ícones foram desenhados à mão para manter a mesma linguagem visual elegante e mínima que a marca. Futurista, mas acessível. Linhas limpas refletem a aparência premium da marca.

3. cores

A nova paleta de cores foi inspirada nas cores e texturas encontradas na natureza, especificamente nas encontradas em uma fazenda. As cores primárias do branco reciclado, preto natural e couve são as cores principais da marca que devem ser usadas na introdução da marca e, em seguida, com destaque. Uma mistura de tons de terra justaposta com um toque de cores brilhantes. Esbranquiçado e esbranquiçado porque não existe natureza pura em branco ou preto puro.

A paleta de cores secundária foi inspirada em algumas das frutas e vegetais mais brilhantes que se pode cultivar em uma fazenda de alface. As cores secundárias devem ser usadas com moderação para adicionar um elemento de diversão à paleta de cores sem som.

3. Tipografia

O uso consistente da tipografia permite que os consumidores reconheçam imediatamente qualquer marca e o Lettuce Grow não é diferente.

Selecionamos Rubik como o principal tipo de letra. Os recursos simples e geométricos de Rubik incorporam a estética moderna que queríamos alcançar.

O Serif de origem foi escolhido como o tipo de letra secundário. É uma fonte sans serif clássica que suaviza a marca e cria um senso de classe.

4. Site

O site foi redesenhado com simplicidade e qualidade premium em mente. Queríamos que nossos telespectadores sentissem e entendessem imediatamente a facilidade e simplicidade de ter e usar o Farmtand Lettuce Grow. À medida que o consumidor percorre o site, quebramos todas as barreiras potenciais de compra para apresentar esse belo sistema. No primeiro mês após o lançamento do novo site, a Lettuce Grow teve um aumento de 15% na taxa de conversão.

5. Embalagem

Entendendo que o produto em si era inovador e tinha um design bonito, queríamos criar uma marca atenciosa, atemporal e minimalista. A embalagem é uma expressão perfeita dessa eficiência, com a marca de um lado e a marca de palavras do outro.

6. Foto

A fotografia captura pessoas e famílias modernas conscientes que vivem o estilo de vida “faça você mesmo”. Os tons de cinza e branco são enfatizados, com toques de verde provenientes de vegetais. A estética elegante e moderna é complementada por matérias-primas e texturas orgânicas, incluindo pedra, madeira e concreto.

7. Social

A estratégia social e a evolução do conteúdo refletiram a estética da marca, criando uma aparência limpa e premium. O conteúdo educa, incentiva e envolve a comunidade ativa de alface crescer. Tudo, desde ícones sociais a depoimentos, foi pensado, customizado e executado com a marca em mente.

8. Email

Reprojetamos o boletim informativo e criamos as sugestões de boas-vindas e pós-compra com a conversão em mente.

Reação

Refletindo sobre a resposta do consumidor a essa identidade de marca pensativa, moderna e minimalista, fica claro que a identidade de marca original brilhante e papoula não ressoou com esse público. Os elementos visuais atualizados apelam para os valores e sensibilidades dos consumidores milenares que estão dispostos a investir em um produto em que acreditam e que tangivelmente representa seus valores. Autenticidade. Sustentabilidade. Inovação. Nenhuma mensagem mista aqui.

Cada elemento de design funciona como um capítulo da história geral de Lettuce Grow: uma história que capacita as pessoas a viver de maneira sustentável e a investir em uma fonte de alimento saudável e natural. A Lettuce Grow já ofereceu o que era percebido como um mero utensílio de jardinagem. Agora, oferece um estilo de vida holístico que pode ser transmitido às gerações futuras. Há uma enorme diferença. Os ativos de logotipos, ícones, tipografia, site, embalagem, fotografia, social e email são voltados para um público-alvo que valoriza sofisticação, luxo e simplicidade. Adeus cores neon. Adeus desordem. Olá alface crescer.



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