Nem todo o tráfego é criado da mesma forma: medindo a importância das fontes de tráfego e definindo os UTMs

Nem todo o tráfego é criado da mesma forma: medindo a importância das fontes de tráfego e definindo os UTMs

24 de June, 2020 0 By António César de Andrade
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Não faltam maneiras pelas quais você pode gerar tráfego para um site, e a lista parece estar crescendo diariamente. Para cada novo método de geração de tráfego, existem milhares de fontes novas de tráfego para as empresas aproveitarem.

Muitas pessoas ficam tão concentradas em novas formas de gerar tráfego que nunca têm a chance de investigar suas fontes de tráfego reais. Isso pode causar um erro significativo, porque uma análise cuidadosa das fontes de tráfego nunca deixa de gerar uma ampla variedade de informações.

Uma das ferramentas mais importantes para fornecer informações de tráfego é conhecida como UTMs. O nome é um anagrama dos Módulos de rastreamento do Urchin, que podem não esclarecer o trabalho que realizam, mas os UTMs são capazes de fornecer uma grande quantidade de informações ao Google Analytics.

Mas como você pode quantificar o papel que as origens de tráfego e os UTMs podem desempenhar para os negócios do seu cliente? Essas informações de tráfego podem ajudar a moldar a totalidade das campanhas de marketing do cliente? Vamos dar uma olhada mais profunda no valor por trás da medição de suas origens de tráfego e da configuração de UTMs para sites:

Aprendendo com dados

A maneira mais confiável de conhecer os dados de tráfego e suas análises subjacentes é através de uma plataforma de rastreamento de sites apropriada. Somente através de uma plataforma de análise credível é possível obter informações precisas sobre as origens de tráfego, volumes de palavras-chave, o número de páginas visualizadas pelos visitantes e os países que oferecem os mais altos níveis de tráfego. Esses aspectos dos dados são essenciais quando se trata de criar os tipos de campanhas de SEO que realmente impressionam os clientes e lhes traz experiências valiosas no local.

Mais importante, as análises ajudam a determinar suas taxas de conversão e a entender melhor as respectivas jornadas dos clientes, a fim de otimizar melhor seus processos. Dessa forma, é muito mais fácil identificar os inconvenientes que impedem os visitantes de executar as ações desejadas nos sites dos seus clientes.

Hoje, o marketing sólido é formado por dados acionáveis ​​e pelas preferências expressas pelos clientes. Plataformas como o Google Analytics ajudam a fornecer às empresas uma riqueza de dados acionáveis ​​para analisar o desempenho do site e como são usados ​​entre os visitantes, a fim de fornecer informações, aumentar o tráfego e, por sua vez, melhorar a experiência do visitante.

A variedade de métricas disponíveis no Google Analytics é um dos melhores recursos econômicos disponíveis para os proprietários de sites. Outras plataformas, como Finteza e SEMrush, são excelentes ao oferecer níveis intuitivos de dados, além de visualizações fáceis de seguir e análises acionáveis.

Entendendo seus clientes

O tráfego do site fornece informações valiosas sobre o que seus visitantes fazem nas páginas da Web, o que eles estão procurando e o que realmente os levou a converter.

Estar ciente do que as pessoas normalmente procuram pagará dividendos ao ajudar os negócios do seu cliente a melhorar seus serviços e produtos on-line. Com as percepções dos clientes, você pode criar perfis de compradores para seus clientes em potencial e definir suas personas alvo por uma variedade de métricas como idade, localização geográfica, salário estimado e interesses pessoais.

Com a plataforma de análise correta, é possível determinar a localização da maioria dos visitantes online. A demografia do local fornece aos proprietários de sites uma lista de países que atraem mais visitantes. Isso funciona como um excelente prompt para mostrar exatamente onde e quem segmentar em suas campanhas de marketing, a fim de aproveitar totalmente os fluxos de tráfego mais receptivos.

Agindo com base nos seus erros

O rastreamento de tráfego também ajuda a identificar possíveis erros no site em suas páginas, como URLs duplicados, tags duplicadas, spam da Web e URLs incorretos. Esses problemas podem prejudicar gravemente o volume de tráfego e o desempenho geral do site.

Sempre fique atento às flutuações no volume de tráfego. Se a taxa de tráfego cair repentinamente, pode haver uma razão lógica. Quedas no tráfego podem ser fundamentalmente relacionadas a problemas de hospedagem de sites, erros 404 ou velocidades mais lentas do site. Chegar ao fundo desses problemas pode ajudar a manter altos níveis de tráfego e garantir que os usuários permaneçam nas suas páginas por mais tempo.

Muitas plataformas de análise de alta qualidade oferecem a chance de enviar notificações no seu painel sempre que ocorrer um problema com a acessibilidade do site. Essas notificações podem estar relacionadas a nomes de host redundantes, para os quais seu site está recebendo dados de diferentes nomes de host. Você também pode configurar sua conta para receber notificações quando houver uma queda nas taxas de conversão do seu site.

Monitoramento de desempenho

Empresas como Google Analytics, Finteza e SEMrush são úteis para monitorar o desempenho de suas páginas e o tráfego do site. Quando essas duas métricas se combinam, você ajuda a entender quais fontes de tráfego desfrutam de qual conteúdo, bem como as páginas que podem ser aprimoradas e as que parecem não encontrar muito amor com qualquer tráfego proveniente de várias fontes.

Saber qual conteúdo manterá o tráfego nas páginas por mais tempo em um site ajudará você a entender o tipo de informação que os visitantes estão procurando. Se você reconhecer que uma certa fonte de tráfego está desfrutando de conteúdo focado, por exemplo, em automobilismo, poderá otimizar sua programação de conteúdo para mostrar mais instâncias desse tipo de artigo. Você também deve manter as chegadas da web felizes adicionando links internos fáceis de seguir e relevantes em suas postagens, que ajudam a impulsionar outras páginas e conteúdos em seu site.

Ao obter informações sobre suas páginas com pior desempenho, você também pode se beneficiar com o aprendizado sobre onde as melhorias podem ser feitas. Essas informações podem esclarecer como os visitantes estão chegando e saindo de páginas com baixo desempenho e de onde vêm. Se você estiver identificando tendências emergentes, aja rapidamente para adaptar páginas mais fracas ou modifique seu conteúdo para atender às necessidades percebidas do tráfego que chega, com base em sua origem. Pode ser que seu conteúdo seja intitulado de maneira enganosa ou que seu texto não seja o que os visitantes esperavam ao chegar de um backlink específico.

Existem muitas razões pelas quais os retornos podem ocorrer. A realização de uma análise de conteúdo em páginas com baixo desempenho pode ajudá-lo a identificar quais correções podem ser necessárias para otimizar seu conteúdo.

Reconhecendo seus UTMs

Uma das maneiras mais eficazes de monitorar com precisão suas origens de tráfego é através do uso de UTMs. Os Módulos de rastreamento do Urchin se referem ao formato que o Google usa para rastrear o tráfego direcionado aos sites a partir de um URL.

Os UTMs são vistos como pequenas seções estruturadas de código no final de um URL usado para direcionar tráfego para o site em questão. Por exemplo: https://your-website.com?utm_source=[facebook]

O nível de informação que os códigos UTM podem trazer para plataformas como o Google Analytics não pode ser subestimado. Campanhas de marketing inteiras podem ser criadas com base nas informações fornecidas pelos UTMs, e as equipes de gerenciamento de campanhas devem usar os UTMs para tudo o que é publicado on-line, para ver por si mesmos como curtidas, compartilhamentos e backlinks estão direcionando tráfego novo para o site de um cliente.

Os UTMs são particularmente eficazes em fornecer aos proprietários de sites uma idéia do desempenho de suas campanhas sociais. Aqui, você pode ver que forma de engajamento social está trazendo mais visitantes, se os vídeos estão despertando mais interesse ou que as imagens mais interessantes têm melhor desempenho.

Ao aprender que tipo de atividade externa está atraindo visitantes, fica muito mais fácil para as empresas otimizar suas campanhas sociais, a fim de atrair um fluxo constante de visitantes de cada fonte. Aprender o tipo de idioma que cria mais engajamentos, juntamente com o nível de personalização que cada postagem deve conter, significa que você pode otimizar sua abordagem social de maneira a beneficiar um site no futuro.



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