Rebrand retro da Jell-O pode ser apenas o mais inteligente…

A gelatina tem sido uma sobremesa básica americana desde que podemos nos lembrar – e queremos dizer isso literalmente. Pearle Bixby Wait registrou a marca icônica em 1897e o próprio produto remonta a 1845. Isso mesmo. Você poderia comprar uma amostra de gelatina antes da Guerra Civil Americana. Quem sabia?

Infelizmente, as vendas da Jell‑O têm diminuído constantemente desde o pico da marca no 1960s. A acessibilidade e a simplicidade da marca já foram seus maiores pontos de venda. Agora, com tutoriais de cozimento digital passo a passo disponíveis com o toque de um botão, a Jell-O perdeu seu lugar como o rei das sobremesas durante a semana.

Em uma tentativa de recuperar sua coroa, a Jell-O passou recentemente por sua primeira reformulação da marca em mais de uma década. O novo logotipo (à direita) é mais ousado, mais brilhante e mais emocionante do que seu antecessor. Enormes sombras projetadas ajudam o novo design a se destacar, ao mesmo tempo em que trazem um elemento de nostalgia muito necessário. Tudo parece muito retrô.

A Companhia Kraft Heinz​‘A ambição da empresa é lembrar aos consumidores as origens da gelatina como uma divertida opção de sobremesa. Junto com o redesenho do logotipo, vem uma reformulação completa da embalagem que reforça o retorno da marca às suas raízes como uma sobremesa simples e alegre para toda a família.

A nova embalagem da Jell‑O (à direita) é nostálgica e colorida. Uma atualização séria (Crédito The Kraft Heinz Company).

Anteriormente, parecia que a Kraft Heinz Company estava empenhada em posicionar a gelatina como um alimento saudável (a embalagem anterior fazia a gelatina parecer um kit de substituição de refeição da moda). Agora, a Jell-O está adotando a diversão que a tornou famosa. O novo logotipo é frontal e central. Um impressionante plano de fundo colorido substitui o gradiente desbotado de seu antecessor.

Ainda não se sabe se essa reformulação da marca afetará a queda nas vendas da Jell-O. Conotações de almoços escolares, refeições hospitalares e televisão jantares significam que muitos consideram a antiga sobremesa mais popular da América antiquada e datada.

Talvez a nova marca lembre o público do apelo nostálgico da gelatina. Talvez não. Mas é inegável que essa mudança de design é um passo na direção certa. Uma nova marca kitsch pode ser exatamente o que a Jell-O precisa se quiser lembrar aos Estados Unidos por que ela já foi a sobremesa favorita do país.