Você já se perguntou por que os novos televisores com telas enormes, brilhantes e vívidas são tão baratos hoje em dia? É tudo sobre os anúncios. Antes relegados às televisões mais baratas, os proprietários da linha CX, carro-chefe da LG, estão descobrindo que também estão desfrutando de publicidade espontânea em seus aparelhos de televisão, de acordo com uma reportagem do The Cibersistemas.
Chris Welch, do The Cibersistemas, estava atualizando aplicativos de streaming em sua televisão quando um anúncio apareceu e tocou com som no canto da tela, sem uma maneira de pular ou pará-lo. Foi curto, mas mesmo assim um anúncio pop-up e instantâneo. Outros usuários do Twitter e do Reddit notaram o mesmo comportamento, então isso não parece ser uma ocorrência isolada. O que há de novo nisso é que a televisão LG CX em que Welch testemunhou o anúncio é uma das televisões de gama média-alta da marca, aquelas que os usuários compram para uma experiência premium. Cada smart TV tem anúncios até certo ponto, mas isso é um passo além dos anúncios que aparecem no canto do navegador do aplicativo ou no menu de entrada.
Uma entrevista de 2019 pelo The Cibersistemas com o diretor de tecnologia da Vizio, Bill Baxter, explica isso muito bem. “Esta é uma indústria acirrada. É uma indústria com margem de 6%. A estratégia maior é que eu realmente não preciso ganhar dinheiro com a TV. Preciso cobrir meus custos”, disse Baxter. “Não se trata apenas de coleta de dados, trata-se da monetização pós-compra da TV.”
Empresas como LG, Vizio e outras podem nos vender televisores como esses porque os estão vendendo por uma margem estreita que, por si só, dificultaria a permanência de uma empresa no mercado. Baxter diz que, sem anúncios, a Vizio “coletaria um pouco mais de margem no varejo para compensá-la”. Em outras palavras, você pagaria mais na caixa registradora pela televisão.
Existem algumas coisas que nós, como consumidores, podemos fazer para compensar isso, embora isso possa se tornar especialmente difícil com a crescente prevalência de TVs com o sistema operacional de Roku. Você poderia procurar uma televisão não inteligente – uma com um display na tela que exibe apenas informações como a sua entrada e informações de configuração. Eles estão ficando cada vez mais difíceis de encontrar e muitas vezes não estão na vanguarda da tecnologia. Se você está procurando uma televisão UltraHD de 65 polegadas com DolbyVision HDR e compatibilidade HDMI 2.1 para emparelhar com seu novo console de jogos, você pode estar sem sorte se os anúncios forem um problema. É muito mais fácil encontrar televisores menores e de resolução mais baixa.
Se você quer a tecnologia mais recente em sua TV, não precisa comprar uma smart TV. A defesa mais eficaz contra os anúncios é simplesmente nunca conectar a televisão à Internet. A maioria das smart TVs tem portas USB e permite atualizações de software off-line via USB, e uma televisão desconectada não pode exibir anúncios. Em vez de usar os aplicativos integrados para acessar Netflix e Disney +, você pode conectar algo como uma caixa AppleTV ou um Nvidia Shield e desfrutar de seus aplicativos por meio disso, em vez do menu da televisão.
Se você absolutamente precisa conectar aquele retângulo grande e brilhante à internet, a próxima etapa mais fácil é olhar as configurações da TV e marcar todas as caixas para desativar (ou reduzir) o rastreamento e o microfone para que, no mínimo, os anúncios você vê, não se sente tão assustador.
Se você tiver uma inclinação um pouco mais técnica, também pode colocar algo entre a televisão e a internet para mitigar a veiculação de anúncios. Um tópico do Reddit de 2019 ainda contém ótimas informações sobre o bloqueio de fontes de anúncios comuns. Você também pode comprar um computador Raspberry Pi e configurá-lo com um software de bloqueio de anúncios em toda a rede chamado Pi-Hole. Embora isso ajude, parece que algumas TVs inteligentes estão encontrando maneiras de contornar isso.
Claro, tudo isso é jogado fora, uma vez que esses fabricantes decidam enfiar um rádio celular em suas TVs ao lado dos rádios sem fio e Bluetooth para que possam puxar anúncios sem nem mesmo tocar em nossos roteadores e conexões de internet, embora nenhum fabricante tenha anunciado tais planos.