Os trailers de filmes estão conosco há mais de um século. As primeiras promoções dos próximos filmes apareceram em meados da década de 1910, levando o nome do fato de que seguiram o filme principal (isto é, seguiram), ao invés de serem exibidos antes. Na década de 1960, o formato mudou de texto e narração pesada para o estilo de montagem de clipes mais rápido que continuou a se desenvolver desde então. O advento da Internet tornou os trailers mais importantes do que nunca para as empresas cinematográficas e, hoje, as primeiras promoções de grandes filmes são tão esperadas quanto os próprios filmes, com alguns trailers acumulando centenas de milhões de visualizações nas primeiras 24 horas.
Horror, em particular, emprestou-se a trailers eficazes. Horror é o único gênero que não precisa de grandes estrelas, grandes orçamentos ou IP familiar para trabalhar para o público e ter sucesso nas bilheterias. A promessa de tensão, sustos, mistério e sangue é o que atrai os fãs aos filmes de terror. Como resultado, alguns dos trailers mais inventivos e memoráveis já feitos foram para filmes de terror, trailers que podem aproveitar os pontos fortes do filme sem ter que mostrar o rosto de uma estrela de cinema ou uma explosão a cada poucos segundos.
Alguns trailers clássicos de terror são sutis, como O Exorcista, que simplesmente não mostra nenhum dos momentos assustadores, apenas insinuando o conteúdo perturbador do filme. Outros vão para a garganta – por exemplo, The Texas Chainsaw Massacre rapidamente cortou a montagem de terror. E alguns quebram todas as regras, como Alfred Hitchcock provocando os choques de Psycho em um estilo tipicamente inexpressivo ou a campanha viral inovadora do The Blair Witch Project.
Mas como qualquer pessoa que assiste a muitos trailers modernos sabe, eles se tornaram incrivelmente estereotipados em sua construção, edição e estilo. Parte disso pode ser o fato de que eles precisam atrair o maior público internacional possível, então batidas familiares e padronizadas funcionarão bem para qualquer nacionalidade ou grupo demográfico. E por que mudar uma fórmula que funciona? Os fãs da Marvel não estão procurando uma reinvenção do trailer. Eles querem ver seus heróis favoritos, alguns rostos novos e uma amostra das surpresas que o próximo filme contém. E os números de visualização do trailer e as bilheterias que se seguiram falam por si.
Mas o terror não é a Marvel. Os filmes de terror em si não precisam daqueles elementos que são cruciais para o sucesso de outros gêneros, parece haver pouca razão para seus trailers seguirem a mesma fórmula que os outros. E, no entanto, os trailers de terror se tornaram tão insossos e previsíveis quanto todas as outras promoções e teasers, fazendo com que muitos filmes de terror modernos pareçam totalmente indistintos uns dos outros.
Vamos dar uma olhada no trailer inicial de um dos filmes de terror de maior perfil de 2021 – The Conjuring: Devil Made Me Do It. Começa como muitos fazem – uma cena fora de contexto para definir o tom – neste caso, um jovem ensanguentado vagando confuso pela rua. Paisagens sonoras sinistras e crescentes pontuam a trilha sonora. Uma frase-chave é pronunciada – “Acho que machuquei alguém” – então cortamos para o silêncio. Há uma breve cena dos personagens principais, interpretados por Patrick Wilson e Vera Farmiga, em seguida, uma narração preenchendo a história básica, conforme as paisagens sonoras misteriosas aumentam mais uma vez, outra linha principal é transmitida – “Acho que é hora de eles aceitarem a existência do diabo “- então corte para o silêncio novamente.
Em seguida, há mais paisagens sonoras e mais narração, terminando com outro clipe mais longo – desta vez, um menino em uma cama de água. O som aumenta e depois é interrompido. Há alguns segundos de silêncio enquanto nos preparamos para o susto do salto repentino totalmente previsível … e aí está! Uma mão irrompe pela cama! Agora entramos em uma montagem mais rápida de personagens entregando falas dramáticas, conforme a música ganha ritmo – antes, você entendeu … Corte para o silêncio. O som se acumula mais uma vez conforme Vera caminha pela floresta … e mais silêncio! Nós nos preparamos novamente para outro susto. Olá! Algo pula da madeira em Vera e ela sai correndo gritando. Então … oh, você entendeu.
The Conjuring é uma das maiores franquias do terror, então não deve ser surpresa que quem fez o trailer se agarrou a um conhecido saco de truques previsíveis. O que é incrível é como essa estrutura parece ser usada repetidamente na grande maioria dos trailers de terror modernos, dos maiores sucessos de Hollywood aos menores indies. No ano passado, trailers de filmes como Candyman, Halloween Kills, a trilogia Fear Street, Scream, Escape Room 2, Malignant e The Black Phone seguiram o mesmo padrão em um grau ou outro. Comece com uma cena do meio do filme, corte para o silêncio, salto repentino, o enredo resumido, alguns momentos mais tranquilos que fazem a transição para sustos e um corte rápido, montagem cada vez mais intensa até o final. Tudo acompanhado pela mesma paisagem sonora sinistra, mas genericamente abstrata.
Mesmo quando algo novo e eficaz acontece em um trailer de terror, não demora muito para ele começar a aparecer em aparentemente todas as outras promoções que se seguem. Jordan Peele’s Us tinha um ótimo primeiro trailer que foi lançado no dia de Natal de 2018, que ficou ainda mais impressionante pelo fato de que ninguém sabia realmente sobre o que o filme seria. Um dos elementos mais distintivos foram os violinos ásperos e dissonantes na trilha sonora, que foram uma pausa refrescante das texturas ambientes entediantes e realmente ajudaram a colocar o espectador no limite. Mas, desde então, você não pode se mover para violinos ásperos e dissonantes em trailers de terror. Fear Street Parte 3: 1966, Candyman, Brahms: The Boy II e Paranormal Activity: Next of Kin, todos pegaram.
Claro, existem alguns trailers de terror modernos que permanecem eficazes. Enquanto o trailer inicial de Candyman seguiu um caminho familiar, este teaser animado impressionante foi uma das promoções mais memoráveis de 2020. O primeiro trailer dos Antlers quase não continha nenhum diálogo, ao invés disso, construindo ameaça por meio de uma colagem inventiva de sons percussivos e cenas melancólicas, enquanto o trailer do recente terror francês Titane era tão perturbador, surreal e engraçado quanto o próprio filme.
O terror é tão popular agora como sempre foi. Junto com filmes de super-heróis, é provado ser o gênero que ainda funciona nas bilheterias na era da pandemia, com filmes como Halloween Kills, The Forever Purge e A Quiet Place Part II atraindo o público mais jovem para o teatro. Então, novamente, talvez não seja surpreendente que os profissionais de marketing por trás desses sucessos não tenham pressa em mexer com uma fórmula de trailer vencedora. Mas é uma pena. Na melhor das hipóteses, os trailers podem ser muito mais do que simples promoção – eles podem ser uma forma de arte por si só, com um estilo e impacto tão grandes – e às vezes maiores – do que o próprio filme. Esperemos que o trailer de terror redescubra um pouco dessa arte perdida e magia assustadora.