No que tem sido um ano cada vez mais transformador para a TV e o cinema devido ao COVID-19, a Nielsen – uma empresa de informações, dados e medição sinônimo de classificações de TV – finalizou uma decisão que pode sinalizar um maior potencial de crescimento na televisão. Michael Mulvihill, vice-presidente executivo e chefe de estratégia e análise da Fox Sports, revelou em Twitter que hoje é um “dia significativo”, pois “pela primeira vez, assistir TV fora de casa será totalmente integrado às avaliações nacionais da TV da Nielsen”.
Esta não é uma decisão estimulada pela pandemia de coronavírus – o movimento para medir as classificações com novos métodos está em andamento há vários anos – mas a sobreposição vai responder a “muitas perguntas interessantes … este ano”, disse Mulvihill , incluindo: “Como as redes de notícias e negócios, já em alta durante a pandemia, crescerão com o OOH? Que períodos de tempo se tornarão repentinamente mais atraentes para eventos esportivos? Quais esportes se beneficiarão mais?”
A mudança de Nilsen pretende refletir a mudança de hábitos dos telespectadores modernos e vem depois de anos de testes. (Você pode ler mais sobre o pensamento da empresa aqui) O sistema atualizado pode significar que as campanhas cada vez mais populares de fãs para “salvar” certas séries podem se tornar discutíveis ou muito mais raras – além de haver agora tantas outras plataformas para conteúdo doméstico e séries populares, profissionais de marketing e redes agora terão maneiras de fazer com que o tempo assistindo TV e não na TV “conte”
Mulvihill acrescentou: “O crédito é devido a Nielsen por ver isso após anos de desenvolvimento e debate muito vigoroso entre seus clientes. O trabalho deles, e é difícil, é fornecer a medição mais completa possível e deixar o mercado negociar seu valor, e eles fizeram isso. “
