A empresa de tecnologia Simulmedia, que opera uma plataforma de anúncios no jogo chamada PlayerWON, recentemente ganhou as manchetes quando um de seus executivos disse em uma entrevista que havia assinado um contrato com a Electronic Arts. O editor da FIFA já confirmou que isso não é verdade, e não tem planos para anúncios no jogo em seus jogos de console, mas PlayerWON é um produto real que seu criador acredita que se tornará muito comum no futuro.
Dave Madden da Simulmedia explicou e defendeu PlayerWON em uma postagem de blog recentemente. Ele disse que a plataforma PlayerWON pega os aprendizados da plataforma de anúncios BrandBoost da WildTangent que ele ajudou a criar quando trabalhou lá e os aplica mais profundamente para jogos de console.
“Agora é hora de a publicidade em videogames dar outro salto evolutivo”, disse ele.
A Simulmedia já tem uma plataforma de anúncios para TV que começou em 2008, e agora a empresa está procurando estendê-la para jogos.
PlayerWON é descrito como a primeira “experiência de publicidade no jogo apenas opt-in, controlada pelo jogador, em tela cheia, para alcançar e recompensar jogadores de PC e console Free to Play (F2P)”.
O CEO e fundador da Simulmedia, Dave Morgan, enfatizou que a natureza opt-in é o componente-chave da plataforma. “A introdução da publicidade nessas plataformas de mídia massivas e emergentes exigirá o gerenciamento de um equilíbrio delicado centrado em um único preceito simples e inquebrável: o jogador está no comando”, disse ele.
PlayerWON nunca mostrará um anúncio a menos que você se inscreva. Se você selecionar uma experiência baseada em anúncio, poderá sempre pular o anúncio se não quiser assisti-lo.
Para encorajar as pessoas a assistir aos anúncios, a PlayerWON está se unindo a desenvolvedores de jogos para dar aos espectadores recompensas no jogo que “melhoram sua experiência pessoal sem lhes dar uma vantagem injusta de jogo” sobre aqueles que optaram por não assistir ao anúncio. Parece que as recompensas serão de natureza cosmética, mas não há detalhes oficiais disponíveis. A Simulmedia também enfatizou que os anúncios no jogo serão exibidos apenas durante o “tempo de inatividade” nos jogos.
Também na postagem do blog, Madden disse que a Simulmedia conduziu pesquisas em que as pessoas que gostam de jogos gratuitos indicaram que gostariam de ter a opção de ganhar conteúdo extra no jogo em troca de assistir a um anúncio de 15 ou 30 segundos.
Os anúncios da PlayerWON serão diferentes daqueles que você conhece no celular. Os anúncios no jogo baseados em console serão “anúncios de marca com qualidade de TV”, descritos como “criativos premium totalmente imersivos”.
“Nossa experiência complementa a jogabilidade em vez de competir com ela como fazem os outdoors dinâmicos no jogo”, explicou Madden.
Madden continuou dizendo que os desenvolvedores também podem se beneficiar, já que os anúncios PlayerWON irão encorajar os jogadores a se envolverem com o conteúdo mais do que poderiam, porque eles sabem que uma recompensa garantida está chegando. Além disso, devido ao fato de que a maioria das pessoas que jogam títulos gratuitos nunca gasta dinheiro, inscrever-se na plataforma de anúncios da PlayerWON pode ajudar os desenvolvedores a ganhar dinheiro de outra forma, disse Madden.
Madden disse que o PlayerWON já está em uso em “vários” jogos para PC e console, embora ele não os tenha mencionado imediatamente. Mais jogos estão sendo assinados para a plataforma de anúncios o tempo todo, disse Madden.
“De fato, esperamos que nosso modelo se torne o novo padrão de fato para jogos de console, PC e plataforma cruzada nos próximos 12 a 24 meses”, disse Madden.
Agora, não é nenhuma surpresa ouvir Madden falar de forma tão positiva e entusiasta sobre o modelo PlayerWON, já que o negócio depende de conseguir mais pessoas para se inscrever. Resta saber como a plataforma será recebida pelos fãs. Afinal, os anúncios no jogo para jogos de console são conhecidos por serem controversos.
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