Com os orçamentos de desenvolvimento e marketing de jogos atingindo proporções astronômicas que parecem fiscalmente insalubres, uma empresa que não parece ter esse problema é a Capcom.
Parece que mesmo que a empresa lance jogos AAA de alto perfil, eles têm um plano sólido sobre como recuperar adequadamente os custos de desenvolvimento, e isso não acontece por não seguir o padrão da indústria. Em uma tradução recém-lançada de um perguntas e respostas do investidor que foi realizado no mês passado (obrigado, Boletim informativo sobre arquivos de jogo!), a Capcom mencionou como eles não seguem a tendência da indústria de gastar grandes quantias de dinheiro em publicidade e promoções antes e depois do lançamento para impulsionar as vendas iniciais. Não só isso, mas a editora também partilhou que “em média”, eles podem recuperar o custo de desenvolvimento dos seus jogos em apenas um ano e meio a partir do lançamento.
Capcom confirma que normalmente consegue recuperar os custos de desenvolvimento de seus jogos em menos de dois anos
Recentemente, tem havido uma tendência na indústria de gastar grandes quantias em publicidade e promoções imediatamente antes e depois do lançamento para impulsionar as vendas iniciais, mas tradicionalmente não utilizamos tais métodos. Calculamos os custos das promoções com base no desempenho esperado e adotamos uma abordagem de vendas de longo prazo. Em média, podemos recuperar os custos de desenvolvimento dentro de um a um ano e meio após o lançamento, por isso, mesmo que baixemos o preço de venda posteriormente, uma vez recuperados os custos, esperamos margens de lucro de 80-90%. Nossa abordagem de marketing permanece inalterada.
Embora nem todos os lançamentos da Capcom tenham sido sucessos, tenho que admitir, esse tipo de abordagem para o desenvolvimento de jogos parece muito mais saudável do que simplesmente gastar muito dinheiro em anúncios, criadores de conteúdo e outros enfeites.
No geral, parece estar funcionando para a Capcom, já que Resident Evil 4 não apenas está com mais de sete milhões de unidades vendidas, mas até mesmo um título mais obscuro como Dragon’s Dogma 2 é comercialmente considerado um sucesso, com mais de 2,6 milhões de unidades vendidas até o momento. .
Com inúmeras demissões, cancelamentos de projetos e até fechamentos de estúdios acontecendo em 2024, a Capcom parece ter resistido à tempestade, e esperamos que isso continue no próximo ano.