As promoções do PS5 da Sony parecem se concentrar principalmente no mercado dos Estados Unidos e visivelmente se afastaram do Japão. Funcionários anônimos da Sony que conversaram com a Bloomberg citaram o desempenho relativamente fraco do PS4 no Japão como a razão por trás da mudança.
O artigo da Bloomberg apresenta a matemática: enquanto o Japão produz 10% dos lucros do PS4, os EUA geram 35%, de acordo com o analista do Macquarie Group Ltd. Damian Thong. O PS4 também vendeu menos de 10 milhões de unidades no Japão, conforme declarado pela Famitsu, e teve um desempenho pior do que o PS3.
A Sony nega que está mudando o foco do marketing. A porta-voz Natsumi Atarashi afirmou que “nosso mercado doméstico continua sendo de extrema importância” e apontou que o PS5 está sendo lançado primeiro no Japão.
No entanto, os funcionários da empresa no lado japonês se sentiram marginalizados nas promoções do PS5 e disseram que “ficaram esperando instruções da Califórnia”. Um funcionário sênior não identificado na sede do PlayStation disse à Bloomberg que eles estavam “frustrados com o fracasso da equipe de marketing do Japão em vender tantas unidades do PlayStation 4 quanto o esperado”.
Outros sinais também apontam para a mudança de atenção da Sony no mercado japonês: Redução nas equipes de suporte ao desenvolvedor baseadas no Japão, eventos promocionais online que às vezes não tinham legendas em japonês e um estoque de PS5 relativamente pequeno fornecido aos vendedores japoneses. Os varejistas declararam que receberam apenas algumas unidades a mais do que receberam do PlayStation 3.
“É consenso dos analistas que a PlayStation não vê mais o mercado japonês como importante”, disse o analista da Morningstar Research, Kazunori Ito. “Se você quiser saber a opinião deles sobre o mercado japonês, precisa perguntar sobre isso, porque senão a Sony não falaria sobre isso.”
A estratégia de marketing da Sony para o PS5 parece que vai valer a pena. O CFO Hiroki Totoki comentou que a empresa poderia vender mais de 7,6 milhões de unidades do PlayStation 5 nos primeiros cinco meses. O objetivo final da Sony para o PS5 é igualar as vendas vitalícias do PS4 e atingir 100 milhões de vendas.
Confira nossa análise do PS5 se quiser dar uma olhada no que pode esperar do console de última geração.
