Quando o MoviePass foi lançado pela primeira vez, era uma força disruptiva na indústria cinematográfica. Parecia uma ideia tão ridícula na época, poder ver filmes ilimitados no cinema por um baixo preço de assinatura mensal. E, embora o serviço tenha travado e queimado – a cofundadora Stacy Spikes comparou a queda da empresa ao desastre de Hindenburg – certamente mudou a forma como as pessoas veem os filmes. As próprias cadeias de cinemas começaram os serviços de assinatura, sendo o mais notável o serviço A-List da AMC.
Então, quando a história do MoviePass for escrita, ela será notada por essa ideia revolucionária. No entanto, também será lembrado por seu plano mais recente para ganhar notoriedade, que é um pesadelo aterrorizante de uma experiência, se funcionar como Spikes afirmou em um evento de relançamento.
Relançado neste verão, o MoviePass 2.0 – que a Spikes apelidou, embora pareça pelo menos a 20ª reinvenção do serviço – incluirá um programa de preços diferenciado (não há detalhes) que terá como alvo teatros independentes e de arte menores , de acordo com a Variety. Embora isso pareça interessante, se não vago, o que vem a seguir se transforma em território absolutamente assustador.
O novo MoviePass também permitirá que os usuários ganhem “créditos” para filmes gratuitos assistindo a anúncios. De certa forma, parece quase como se o MoviePass estivesse usando o modelo freemium, além do preço da assinatura. De acordo com o New York Post, o novo sistema atribuirá diferentes valores de crédito a diferentes filmes. Filmes de maior destaque nos horários nobres custarão a maioria dos créditos. Você pode compensar isso assistindo a anúncios para ganhar créditos, além de sua assinatura. Mas é aí que começa a levantar alarmes.
Para garantir que você esteja realmente assistindo aos anúncios, Spikes afirma que o serviço rastreará o movimento dos olhos do usuário. Se você desviar o olhar do aplicativo, o anúncio será pausado e não começará a ser reproduzido novamente até que você faça contato visual. “O que ele faz é basicamente criar uma transação entre você e a marca”, disse ele.
Usar a câmera do seu telefone para rastrear o movimento do seu globo ocular enquanto usa o aplicativo não parece a melhor maneira de agradar a um público repetidamente queimado pelo seu serviço. Talvez, quando todos os detalhes e preços estiverem disponíveis, faça algum sentido e a Spikes tenha um grande plano que ajudará o serviço a prosperar. Com base apenas no que foi apresentado ao público neste momento, porém, não parece muito promissor.
Dito isso, Spikes acrescentou que o programa de anúncios de rastreamento ocular será algo que os usuários podem optar por não, e as informações de detecção facial não serão compartilhadas na nuvem. Mesmo assim, posicionar isso como uma coisa boa parece uma jogada tão bizarra para o MoviePass. Atualmente, dois dos tópicos de botão mais quentes em relação à publicidade são cookies de rastreamento e anúncios seguindo você nas plataformas de mídia social. Introduzir mais uma maneira de rastrear como você consome publicidade e, essencialmente, desempenhar o papel de policial comercial para garantir que você esteja 100% engajado o tempo todo, não parece muito atraente.
Então, novamente, parece algo que o próprio Spikes adoraria. O cofundador, que comprou a empresa de volta à falência no ano passado, disse: “Adoro colocação de produtos em filmes… adoro carros, adoro relógios, adoro roupas. Sou aquela pessoa que às vezes tem um bloco de notas e estou escrevendo: ‘É Hugo Boss?'”
Em primeiro lugar, é difícil acreditar que essa pessoa realmente existe e, se existir, pode estar perdendo completamente o ponto de ir ao cinema. Ainda assim, se Spikes está sendo genuíno quando diz que seu amor pela marca corporativa aparecendo nos filmes é incomparável, isso explica por que ele acha que esse novo sistema de propaganda de rastreamento ocular parece tão atraente. Ele adora ser anunciado e não se importa de olhar para eles.
No entanto, há uma grande parte do mundo, pessoas que assistem a maioria de seus programas de TV em streaming ou em um DVR enquanto pulam comerciais, que podem não estar tão apaixonadas pela ideia de uma corporação nos vender coisas infinitamente (a menos que esteja acontecendo no Super Bowl, é claro). Nesse caso, um sistema em que você permite que um aplicativo rastreie seu movimento facial em troca de créditos de filmes, mesmo que você já esteja pagando por um serviço de assinatura para ver filmes, parece um pesadelo.
Esperamos que o MoviePass 2.0 realmente valha a pena quando for lançado. Como dito anteriormente, revolucionou o cinema não muito tempo atrás. Desde então, porém, foi deixado na poeira, e essa tentativa de entrar na briga mais uma vez parece míope na melhor das hipóteses e distópica na pior.
Via Game Spot. Publicação traduzida automaticamente para o Português. Veja o artigo original
