Até agora, tem sido um caminho difícil para a produção de jogos da Netflix, já que a gigante do streaming já investiu em grandes jogos AAA, mas fez cortes drásticos e, desde então, mudou para jogos móveis e de festa. A empresa já investe em jogos há mais de cinco anos e, embora a empresa tenha dito que está inspirada pelos resultados até agora, ainda há “muito trabalho a fazer” antes que a Netflix realmente apareça nos jogos da maneira que se propôs a fazer anos atrás.
Durante o último briefing de ganhos da Netflix (via Motley Fool), o co-CEO Greg Peters começou respondendo à pergunta: “Por que estamos fazendo isso?” no que diz respeito a entrar no jogo em primeiro lugar. Como alguns devem se lembrar, uma vez a Netflix quis alugar jogos para você por meio de um serviço chamado Qwiskter, mas isso não deu certo.
A Netflix tentou novamente por um motivo óbvio: há dinheiro a ser ganho. “Ao mais alto nível, vemos isto como uma oportunidade de mercado significativa”, disse Peters, mencionando que existe um mercado de jogos de 150 mil milhões de dólares – que nem sequer inclui a China ou a Rússia – que a Netflix quer explorar.
Hoje, os jogos da Netflix estão disponíveis para transmissão no seu PC ou TV, ou você pode baixar jogos no seu telefone. Esses jogos não possuem anúncios ou compras no aplicativo.
Peters disse que o mercado de receita de jogos na Netflix está “ficando maior”, mas a empresa ainda não chegou lá no que diz respeito à criação de jogos e a uma configuração de tecnologia que atraia as pessoas e as mantenha assinadas.
“Uma parte significativa desse mercado enfrenta problemas como aquisição de novos jogadores ou descoberta e jogo de baixo atrito – e acreditamos que estamos bem posicionados para melhorar”, disse ele. “Temos construído bases: a capacidade de desenvolver jogos, trazer jogos para o nosso serviço, conectar esses jogos aos jogadores e oferecer aos jogadores experiências de alta qualidade”.
Peters continuou dizendo que a Netflix aprendeu em seu lançamento inicial de jogos que oferecer jogos aos membros pode levar as pessoas a se inscreverem na Netflix e mantê-las assinadas, mas o executivo disse que “o efeito de aquisição observado tem sido pequeno até o momento”. Foi relatado em 2022 que menos de 1% dos assinantes da Netflix jogavam, mas não está claro qual pode ser esse número hoje. De qualquer forma, Peters disse que o lento crescimento da Netflix em jogos sempre foi o plano, dizendo que os resultados até agora têm sido “consistentes com a nossa maturidade ou expectativas entre os consumidores de nós como plataforma de jogos”.
Embora os esforços da Netflix em jogos tenham sido relativamente pequenos até agora, Peters disse que a Netflix observou que fazer com que as pessoas joguem na Netflix amplia o envolvimento e cria “sinergia” que ajuda tanto os jogos quanto a TV/filme. “Os lados interativo e não interativo têm melhor desempenho”, disse ele. “Isso impulsiona ainda mais o engajamento e agrega mais valor.”
Peters também enfatizou que ainda é o começo dos esforços da Netflix em jogos, dizendo que a empresa “ainda está apenas arranhando a superfície em termos do que podemos fazer neste espaço”.
“Temos construído infra-estruturas e capacidades essenciais, mas agora somos cada vez mais capazes de oferecer mais tipos de experiências que nos movem em direcção à nossa visão e às nossas aspirações. Há muito mais trabalho a fazer, com certeza, mas é divertido chegar a esta fase. Veremos alguns lançamentos cada vez mais interessantes da nossa parte no próximo ano”, disse ele.
Um dos últimos grandes movimentos da Netflix em jogos foi o lançamento do aplicativo independente Netflix Playground, que oferece uma variedade de jogos voltados para crianças. O aplicativo controlador de jogo virtual da Netflix está se mostrando popular, alcançando recentemente o topo das paradas no iOS.
Alguns dos jogos que você pode jogar no Netflix agora incluem jogos de festa como Jackbox Party, Overcooked: All You Can Eat e Boggle Party, bem como títulos para celular como Red Dead Redemption, Farming Simulator 2023 e Football Manager 26. Há também um jogo Happy Gilmore onde você joga golfe e dá um soco em Bob Barker.
Em relação às dificuldades da Netflix em jogos até agora, a empresa estava trabalhando em um jogo de tiro multijogador AAA com uma equipe que incluía o veterano de Halo e Destiny, Joe Staten, mas o jogo e o estúdio foram falidos em 2024. O chefe de jogos da Netflix disse que o anúncio não era indicativo de: “Não vamos fazer jogos grandes e ambiciosos”. Em vez disso, aparentemente o gênero não estava alinhado com as ambições da Netflix. A mudança neste jogo ocorreu em meio a uma mudança mais ampla nas divisões de filmes e TV da Netflix, que exige menos lançamentos mais baratos e que buscam maior qualidade.
Em outras notícias sobre videogames, a Netflix está produzindo um programa de TV de ação ao vivo Assassin’s Creed, um filme BioShock e um filme e programa de animação Gears of War.