Antes da temporada de férias, e provavelmente para ajudar a impulsionar as inscrições para o Game Pass, a Microsoft lançou uma nova campanha publicitária chamada “This Is An Xbox”. A conclusão básica é que, como a Microsoft vem dizendo há anos, você não precisa comprar um Xbox para jogar Xbox. Isso ocorre porque os jogos do Xbox estão disponíveis em vários dispositivos atualmente, como parte da nova estratégia da Microsoft para ganhar participação no mercado. A Microsoft está, claro, em terceiro lugar, contra a Playstation e a Nintendo.
A Microsoft está indo muito bem com esta campanha publicitária, com recursos visuais definidos para aparecer em lugares como São Francisco, Atlanta, Chicago, Sydney, Melbourne, Brisbane, Londres, Nova York e Berlim. A Microsoft também encomendou um trailer de ação ao vivo com a música “The Choice Is Yours” de Black Sheep, o que é bastante apropriado.
Além disso, a Microsoft fez parceria com empresas como Samsung, Crocs, Porsche e The Happy Egg para aquisições de marcas. Os anúncios primeiro exibem um produto, digamos, um par de Crocs, com a mensagem “Este é um par de Crocs”, e a página seguinte mostra um Xbox e diz: “Este é um Xbox”.
Além disso, a Microsoft está lançando um outdoor gigante para “This Is An Xbox” na Times Square, em Nova York, ainda este ano. Além de tudo isso, a Microsoft está vendendo produtos temáticos na Xbox Gear Shop, incluindo uma camiseta que diz “This Is Not An Xbox”, referindo-se ao humano vestindo a camisa.
Há também um questionário online que pede às pessoas que identifiquem o que é e o que não é um Xbox. É um teste muito divertido e bobo, e você pode respondê-lo aqui.
Esta é uma nova campanha publicitária, mas a ideia já existe há anos. Em 2020, o CEO da Microsoft Gaming, Phil Spencer, disse que o objetivo do Xbox é aumentar o número de pessoas jogando no Xbox, mas “jogar no Xbox” não significa um console Xbox dedicado. “Significa alguém que está fazendo login e participando de nosso ecossistema, seja primário ou de terceiros. E pode ser em um telefone Android. Pode ser em um Switch. Pode ser em um PC. É assim que pensamos sobre isso”, disse ele.
Os consoles de jogos geralmente não rendem muito dinheiro e, se ganham, não é muito em comparação com jogos e serviços muito mais lucrativos. É por isso que a Microsoft está pressionando tanto o Xbox Game Pass. A criação de mais assinantes proporciona à Microsoft um fluxo de receita regular e recorrente.
E a Microsoft tem tudo a ver com ganhar dinheiro. Após as recentes 2.500 demissões do Xbox, Spencer defendeu os cortes, dizendo que eram necessários devido ao capitalismo.