Os jogos se tornaram tão comuns e onipresentes que não faz mais sentido chamar alguém de “jogador”, de acordo com Elle McCarthy, vice-presidente da Electronic Arts. McCarthy é vice-presidente de marca na EA e sua missão atual é reinventar e revigorar a EA a partir de uma perspectiva de marca.
Em declarações à AdWeek, McCarthy disse que os jogos “não são mais um meio ou uma indústria, são simplesmente ‘interativos’.” Agora você pode interagir com quase tudo por meio do jogo – de uma área de interesse, como design de interiores, a um movimento como Black Lives Matter ou explorando sua identidade sexual. “
“Freqüentemente sou questionada sobre como as marcas podem fazer parceria com jogos ou conversar com jogadores – mas realmente não existem jogadores, e entender isso será crucial”, disse ela. “Você sabia que apenas 14% dos jogadores se identificam como jogadores e isso é tão baixo quanto 6% para as mulheres? Pode ser a segurança que alguém encontra em jogar com pessoas como eles, livre dos grilhões da política de identidade que pode afetar menos em espaços de jogo positivos do que no mundo. “
Com tudo isso em mente, McCarthy disse que o termo “jogador” é inútil, porque não é mais significativo do que apontar que as pessoas respiram ar.
“Não existem regras de práticas recomendadas para se envolver com essas comunidades de nicho, multifacetadas e apaixonadas. Tentar atingir os jogadores é como dizer que você está visando pessoas que gostam de música ou pessoas que respiram ar”, acrescentou ela.
McCarthy ingressou na EA em fevereiro de 2020. Conforme mencionado, sua principal tarefa atual é ajudar a dar uma nova vida à EA, que agora tem quase 40 anos. “Quando uma empresa não cuida de sua marca internamente há tanto tempo, é necessário muito pensamento inovador e trabalho para revivê-lo”, disse ela. “A premissa da Electronic Arts é que o jogo desperta seu cérebro e é o meio de entretenimento mais conectivo do planeta. Nossa empresa cresceu por meio de uma inovação incrível, trazendo esse propósito de volta ao centro da empresa. Esta é a inovação da marca em ação.”
Uma das atuais tarefas e responsabilidades específicas de McCarthy na EA é propor uma “estratégia de propósito de marca” para ajudar a “espalhar positividade por meio de nossos produtos e retribuir por meio do impacto social”. Você pode ler a entrevista completa em AdWeek.
Em outras notícias da EA, a empresa acaba de realizar seu último evento EA Play Live, onde anunciou um remake de Dead Space e revelou o ambicioso modo Portal do Battlefield 2042. Confira o resumo de notícias do EA Play Live da Cibersistemas para acompanhar todas as grandes notícias.
