A viúva negra da Marvel teve uma ótima exibição pós-pandemia quando estreou em 9 de julho, permitindo que a Disney se gabasse de seu lançamento de plataforma dupla nos cinemas e Disney + Premier Access. No entanto, uma semana depois, os donos de cinemas disseram que a Disney + acabou tirando o filme do ar (via Variety).
“Apesar das afirmações de que esta estratégia improvisada da era pandêmica foi um sucesso para a Disney e o modelo de lançamento simultâneo, ela demonstra que um lançamento exclusivo em cinemas significa mais receita para todas as partes interessadas em cada ciclo da vida do filme”, disse a Associação Nacional de Proprietários de Teatro (OTAN) em um comunicado oficial.
“A pirataria sem dúvida afetou ainda mais o desempenho da Black Widow e afetará seu desempenho futuro nos mercados internacionais, onde ainda não foi inaugurado”, continuou a declaração da OTAN, embora a organização diga que a pirataria também afetou os lançamentos de Godzilla vs. Kong e Mortal Kombat da Warner Bros. também.
“As muitas questões levantadas pelo lançamento limitado de streaming de dados da Disney no fim de semana de abertura estão sendo rapidamente respondidas pelo desempenho decepcionante e anômalo da Viúva Negra. A resposta mais importante é que a liberação simultânea é um artefato da era da pandemia que deveria ser deixado para a história com a própria pandemia “, Disse a OTAN.
A Viúva Negra arrecadou US $ 80 milhões em seu primeiro fim de semana de bilheteria e US $ 60 milhões da Disney + segundo a própria Disney. Só em termos de cinemas, isso o torna a maior bilheteria desde a pandemia. No entanto, uma semana depois, a atração teatral do filme caiu 68%, para apenas US $ 26 milhões, e a Disney não está falando sobre os lucros da Disney + mais. Essa é a maior queda até agora para a segunda semana de um filme do universo cinematográfico da Marvel.
Para colocar isso em contexto, porém, a maioria dos filmes vê uma grande queda após a primeira semana. De acordo com o rastreador de bilheteria TheNumbers.com, a maioria dos filmes da Marvel Studios tem algo entre 55 e 60%. Black Panther, Thor e Doctor Strange tiveram quedas abaixo de 50%, mas os dois últimos filmes não tiveram um desempenho espetacular de bilheteria. Homem-Aranha: Homecoming e Homem-Formiga e a Vespa são os dois mais próximos, com uma queda de 62%. A queda da Viúva Negra é a mais severa com certeza, mas, novamente, este é o primeiro filme MCU com lançamento simultâneo na Disney +. É mais difícil dizer o quão severa foi a queda.
Em relação aos outros fatores que podem ter afetado o desempenho da Black Widow, coisas como pirataria ou o fato de que os usuários podem compartilhar suas senhas Disney + com relativa facilidade são igualmente difíceis de culpar. Embora esses fatores certamente tenham afetado o desempenho da Viúva Negra em algum grau, a pirataria para vendas perdidas não é uma troca 1: 1, já que muitas pessoas que piratearam filmes não tinham planos de pagar por eles. Um estudo de 2013 sobre pirataria realizado pela Comissão Europeia mostrou que, no caso da maioria dos meios de comunicação, a pirataria não impacta fortemente as vendas, embora com os filmes da época, dez downloads resultassem em quatro visitas ao cinema a menos. Com isso dito, as plataformas de streaming projetadas para a exibição não autorizada de filmes e televisão quase certamente melhoraram desde então, mas encomendar filmes por meio de serviços de aluguel online é mais amplamente praticado agora também.
Há também o fato de que os casos e mortes de COVID-19 estão mais uma vez em ascensão nos Estados Unidos, e parece provável que isso esteja diminuindo o interesse dos espectadores em se sentar em uma sala cheia de humanos respirando.
Finalmente, a linha final da OTAN expõe sua própria agenda. A organização existe para promover e proteger os cinemas, então faz sentido que a organização queira fazer o que for necessário para desencorajar a prática de assistir filmes em casa. Os números, no entanto, são muito mais nebulosos do que essa afirmação.
